第三章二手资料的收集.pptxVIP

第三章 二手资料的收集 第一节 资料的类型与二手资料的 收集步骤 第二节 二手资料的分类及来源 湖北民族学院财经政法学院 二手资料充足吗？ 据统计，企业有80%以上的各种市场信息来源于各种公开的渠道。 关键：要善于收集并利用二手资料，以有效地把产品、顾客和企业联系起来。湖北民族学院财经政法学院学习目的通过本章的学习，你应该能够： 1. 理解原始资料与二手资料的概念及其比较 2. 二手资料的收集步骤与要求 3. 准确收集内部资料 4. 准确收集外部资料湖北民族学院财经政法学院第一节 资料的类型与二手资料的收集步骤一、原始资料和二手资料 原始资料（primary data)，是研究人员为了解决某个特定的研究问题而专门收集的资料。 二手资料(secondary data)又叫次级资料，指不是为了目前正在研究的特定问题，而是为了其它目的已经收集的资料。 原则：开展营销调研时，首先要尽量利用已有的二手数据，只有当二手数据不能满足研究需要时才考虑专门收集原始数据。湖北民族学院财经政法学院二、原始资料和二手资料的比较原始资料 二手资料收集目的 为了手中的问题 为了其他问题收集程序 非常费劲 快且容易收集成本 高 相对较低收集时间 长