美妆集团成就第二品牌之路.pdf

美美妆妆集集团团成成就就第第二二品品牌牌之之路路 2019年08月05 日 国国内内美美妆妆品品牌牌跨跨过过拼拼广广告告 、、铺铺渠渠道道和和喊喊口口号号时时 ，，开开始始进进入入拼拼品品牌牌 、、拼拼运运营营 、、拼拼多多品品牌牌协协同同的的深深水水区区 ，，如如何何打打造造第第 二二品品牌牌已已经经成成为为新新竞竞争争局局势势下下美美妆妆集集团团面面临临的的第第一一大大问问题题 。。 2000年后以自然堂为代表的国产美妆品牌开始崛起 ，在城镇化升级大背景下 ，借助三四线城市甚至乡镇市场CS渠道快速崛 起 。 渠道驱动一直是美妆行业的重要发展力 ，屈臣氏和电商的崛起阶段性改变了市场格局 ，购物中心渠道抢滩单品牌体验店 。 新竞争环境下 ，早 的渠道和营销制胜开始回归产品本质 。如何打造美妆第二品牌 ，进行集团化扩张 ，成为众多国内美妆品 牌面临的最大难题 。 多多形形式式试试水水第第二二品品牌牌 上海家化拥有深厚的品牌根基 ，未来发展如何还未可知 ，伽蓝已成长为有底气走向国际的美妆集团 ，上美迅速扩张拥有多个 强势品牌 ，百雀羚在和年轻人沟通互动上遥遥领先 。 国内强势的美妆集团已经出现 ，但二三线的美妆品牌在做集团扩张布局的过程中则