商业模式经典——迪士尼的一鱼多吃模式.docVIP

商业模式经典——迪士尼的一鱼多吃模式 作者：著名管理咨询专家、中天华溥首席专家 张宏波 我国“十三五”规划中，将文化产业作为一个主要的支持性产业，希望借助服务类产业的发展，帮助我国在十三五期间实现产业结构的转变。在这种形式下，全国各地文化产业的建设与发展不断升温，但是究其本质，都尚未找到一个非常合理的商业模式。在这里，中天华溥管理咨询公司向大家介绍一下全球文化产业最发达国家美国的一家企业，也就是鼎鼎大名的美国迪士尼公司，看看他们是如何发展自己的文化产业，从而给我国的文化产业带来他山之石的效果。 具体总结起来，迪士尼的商业模式是典型的一鱼多吃的商业模式理论。 从核心来讲，迪士尼是以动漫电影制作起家，因此其电影事业部是公司的核心以及前导部门。利用美国电影制作中的优秀的商业化模式，可以充分发掘新影片制作中的优秀卖点与商业推广核心。迪士尼的电影制作事业部通过充分的商业调研，研究、调查消费者喜爱的电影作品的主要元素，从而以此为核心制作电影作品，构建人物形象。根据商业要求，迪士尼在制作每一部电影时，要求该部电影必须要有两个主要人物形象与五个次要人物形象，从而在未来满足商业化的要求。在制作电影人物形象时，电影事业部通过市场调查，集中大多数观众所喜爱的因素，从外貌形象、表情、性格、动作、肤色等细小环节来吸引观众，从而带来电影一旦公映就一炮打响的效果。 待新的影片热映以后，经过多番的炒作与推广