三星Gear智能手表营销策划.docVIP

三星Galaxy Gear智能手表营销策划 班111管理科学 理学院 5504111046 张诗瑶 录 目 前言 ......................................................... 3 一、产品介绍 ................................................. 4 1.产品简介 ................................................ 4 2.基本参数 ................................................ 4 3.功能介绍 ................................................ 4 二、界定问题 ................................................. 5 1.策划主题 ................................................ 6 2.策划目标 ................................................ 6 1.三星集团简介 ............................................ 7 2.国内智能手表市场分析 .................................... 8 3.三星智能手表宏观环境分析 ................................ 8 四、问题点和机会点 ........................................... 9 1.优势（strengths） ....................................... 9 2．劣势（weakness） ...................................... 10 3.机会（opportunities） .................................. 10 4. 威胁（threats） ....................................... 10 五、营销战略(STP战略) ....................................... 11 1．市场细分及目标市场 .................................... 11 2．市场定位 .............................................. 12 六、营销组合策略 ............................................ 12 1．产品策略 .............................................. 12 2．价格策略 .............................................. 13 3．促销策略 .............................................. 13 4．渠道及服务策略 ........................................ 14 结束语 ...................................................... 15 参考文献 .................................................... 15 前言 随着电子科技的发展和网络信息技术的不断革新，人类已经步入了数字时代。2000年摩托罗拉推出全球首款智能手机，标志着智能移动设备时代的开启。然而，在经历了13年爆炸式的发展历程，智能手机市场迅速饱和。一方面，激烈的竞争引发的价格战一再压缩智能手机的利润空间；受到手机本身属性和发展趋势的限制，智能手机技术创新出现瓶颈，均令智能手机厂商倍感压力，纷纷转而寻找新的产品市场。另一方面，消费者对于智能手机的期待值下降，对智能设备的要求越来也多元化，对新的智能产品的期待和需求与日俱增。2012年谷歌眼镜的问世使得企业和消费者都把目光转向可穿戴智能设备（后