第四章 旅游市场及价格知识分享.pptVIP

第四章 旅游市场及价格;[知识结构];一、旅游市场的概念和类型 （一）旅游市场的概念及内涵 对旅游市场的概念，主要有如下三种观点： 有形的交换地点概念 旅游市场是旅游产品和服务进行交换和消费的场所，即在一定的地理位置、空间和时间范围内，旅游者和旅游供给者双方进行旅游产品交易的有形地点。 无形的交换关系概念 旅游市场就是旅游产品交易各方（买卖双方及旅游中间商之间）交换现象和交换关系的总和。 ;（二）旅游市场类型 1、按国境划分 旅游市场可分为国内旅游市场和国??旅游市场 。 2．按地域划分 世界旅游组织将世界旅游市场划分为欧洲、美洲、东亚太地区、非洲、中东和南亚六大区域性市场。 ;3、按旅游目的划分 传统对旅游市场的划分往往是根据旅游目的的性质，划分为观光旅游市场、文化旅游市场、商务旅游市场、会议旅游市场、度假旅游市场和宗教旅游市场等。当前，又出现了一些新兴的旅游市场，如满足旅游者健康需求的体育旅游市场、疗养保健旅游市场和狩猎旅游市场等；满足旅游者业务发展需要的修学旅游市场、学艺旅游市场等；满足旅游者个性需求体验的探险旅游市场、美食旅游市场、环境旅游市场和惊险游艺旅游市场等。 ;4、按消费水平划分 一般将旅游市场划分为豪华旅游市场、标准旅游市场和经济旅游市场。 5、按旅游组织方式划分 可将旅游市场划分为团体旅游市场和散客旅游市场。 ;二、旅游市场的特征 旅游市场具有全球性 旅游市场具有异地性 旅游市场具有季节性 旅游市场具有波动性 旅游市场具有多样性;三、旅游市场的机制 （一）旅游市场机制的内涵 所谓旅游市场机制，就是通过市场机制来调节旅游产品的供给与需求的矛盾，并运用价格、竞争等市场因素来完成旅游经济活动的配置功能和动力功能。 理解时，应注意把握以下几点： 1、旅游市场机制是旅游市场三大基本要素互相组合、互相制约的一个循环运动过程； 2、旅游市场机制运转循环的原动力是市场活动参与者的经济利益。;（二）旅游市场机制的表现形式 旅游供求机制 旅游价格机制 旅游竞争机制 旅游风险机制;小资料：外资旅行社提前布阵，国内中小旅行社将面临倒闭 国家旅游局宣布自2007年7月1日起，取消对外商投资旅行社设立分支机构的限制，并对外资旅行社的注册资本实行国民待遇；从今年2月1日起，全面取消对内资旅行社设立分支机构的限制。对此，广东省旅游协会秘书长李进茂昨日在接受记者采访时表示，这项措施的出台，对中小旅行社冲击很大，广东省的旅行社可能会进入另一轮的“批零”整合阶段。 ;（三）旅游市场机制的功能 旅游资源配置功能 旅游产品交换功能 旅游供求调节功能 旅游信息反馈功能 旅游市场评估功能;第二节 旅游市场均衡;二、旅游供求的均衡 （一）旅游供给与旅游需求的静态均衡;第二节 旅游市场均衡;2、旅游供给变动引起的动态均衡;3、旅游供需求同时变动引起的动态均衡 ;三、旅游供求规律 1．旅游供求静态均衡只有理论层面可能。动态均衡，也只是暂时的。 2．旅游产品价格由旅游供给和旅游需求共同决定，旅游均衡价格就是旅游需求量等于旅游供给量时的价格；与旅游均衡价格相对应的旅游供求数量称为旅游均衡产量。 3．旅游产品价格对旅游供给和旅游需求的数量有着影响和决定作用。 4．旅游均衡价格与旅游供给反向变动，而旅游均衡产量与旅游供给同向变动。;5．旅游均衡价格和旅游均衡产量与旅游需求同方向变动，即旅游需求减少，则旅游均衡价格和旅游均衡产量都降低；旅游需求增加，旅游均衡价格和旅游均衡产量都提高。 6．旅游需求和旅游供给同时增加或减少，旅游均衡产量同方向变动，而这时旅游均衡价格则有提高、降低和不变三种可能。 ;第三节 旅游市场价格;二、旅游价格制定的机制 （一）价值理论是制定旅游产品价格的基础 （二）市场供求关系决定着旅游产品的现实价格 （三）市场竞争状况决定着旅游产品的成交价格 （四）政府的经济政策调节着旅游产品的成交价格;三、旅游价格管理 市场调节价 政府指导价 政府定价 ;第四节 旅游市场竞争;（二）旅游市场竞争的类型 1、以竞争主体的不同划分 分为商品生产者之间的竞争、商品购买者之间的竞争、商品生产者和商品购买者之间的竞争。 2、以竞争手段的不同划分 分为价格竞争和非价格竞争。 ;二、旅游市场竞争的必然性 1、竞争是价值规律的客观要求和必然结果 2、竞争是旅游企业生存与发展的动力 3、旅游市场的特殊性必然导致旅游企业间的激烈竞争;三、旅游市场竞争的目标 1、争夺旅游中间商。 2、提高旅游企业的市场占有率。 市场绝对占有率 市场相对占有率;四、旅游市场竞争与合作 （一）旅游市场过度竞争的弊端? 1．过分竞争导致旅游企业间恶性价格