特仑苏品牌及产品概述版本.pptxVIP

1、“特仑苏”是什么？2、如何把 “特仑苏”做好？主要目的特仑苏品牌介绍特仑苏产品介绍特仑苏渠道介绍特仑苏物料介绍特仑苏名仕会介绍目录品牌公信力特仑苏2011年TVC——拥有篇特仑苏品牌介绍231市场表现AC数据显示：2010年特仑苏整体市场份额79.4%，特仑苏稳居高端牛奶市场绝对领导地位BI数据显示：2010年特仑苏超额完成年度任务，达成率117%年度调研显示：2010年特仑苏品牌认知度：77%，品牌渗透率：75%，品牌忠诚度：74%特仑苏品牌介绍特仑苏荣誉2006年召开的世界乳业大会上，特仑苏获得了IDF世界乳业大会新产品创新奖代表中国乳业夺得第一枚世界金牌最受消费者欢迎产品中国液态奶产品包装大奖网络盛典最经典生活产品最佳旅行健康饮品2008年度品位成功男士最爱品牌… …特仑苏品牌介绍品牌活动特仑苏城市音乐会高端品牌形象代言人——郎朗高雅艺术活动——会员专属音乐会2011年全国26个重点市场活动方式：终端抽奖；音乐会执行特仑苏品牌介绍高端体验 尊享特仑苏人生会员专场交响音乐会开发顶级写字楼、机场、星级酒店、高尔夫场、高级会所俱乐部高端渠道机场希尔顿酒店高端会员俱乐部高档写字楼特仑苏品牌介绍品牌定位策略：定位高端，面向中产！特仑苏，不仅是顶级牛奶，更是顶级品牌！特仑苏品牌介绍目标受众 25-45岁成功人士利益点-功能: 高品质的营养-情感:卓越高品味生活 品牌个性 领先的、创新的有品味的、高雅的品牌精髓 金牌牛奶 特仑苏人生支持点 3.3克乳蛋白 北纬40度左右 专属牧场 奶源 差异点一直被模仿从未被超越洞察 享受成就向往成就特仑苏品牌介绍——品牌钻石一直被模仿从未被超越特仑苏产品介绍蒙牛常温白奶金字塔产品单价：5至5.8元/包品质诉求：北纬40度左右，特仑苏专属牧场特仑苏产品单价：3.7至3.9元/包品质诉求：营养好吸收；现代牧场产品单价：2.5至2.8元/包品质诉求：生态草原、航天品质特仑苏产品介绍品类架构高端奶产品组合高端有机奶原生恩赋天然天成对食品来源要求苛刻的高端人士优质现代通路￥68高端功能奶平衡身心加倍呵护中高端亚健康人群全体现代通路销售部规范的拓展通路￥65高端基础奶3.3g克天然乳蛋白专属牧场基础高端用户￥59-621支SKU1支SKU2支SKU特仑苏产品介绍产品名称：特仑苏纯牛奶产品规格：250mL * 12包 苗条装终端价格: 59元／箱SLOGEN: 醇香新贵族，贵在优蛋白产品利益：产自特仑苏专属牧场 优质乳蛋白高于3.3克目标人群：25-45岁成功人士，高端人群 购买特仑苏纯牛奶的4大理由产自特仑苏专属牧场，精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就富含天然乳蛋白的纯牛奶蛋白质含量高于3.3克，比国家标准高出13.8%口感香醇可口，奶味浓郁，顺滑牛奶中的新贵族，包装精美，是送礼的佳品特仑苏产品介绍——特仑苏纯牛奶促销员话术1、特仑苏是什么意思？答：“特仑苏”源自于蒙语，是“金牌牛奶”之意。 在第27届IDF世界乳业大会上特仑苏荣获IDF世界乳业创新大奖，这是中国牛奶第一次拿到世界金牌，这是全球乳业的最高奖项。所以说，特仑苏是名副其实的金牌牛奶！2、特仑苏来自哪里？答：来自北纬40度左右，黄金奶源纬度带特仑苏专属牧场。精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就富含天然乳蛋白的纯牛奶。蛋白质含量高于3.3克，比国家标准高出13.8%。从专属牧场至您手中，特仑苏全面打造专属牛奶。特仑苏产品介绍——特仑苏纯牛奶产品名称：特仑苏低脂奶产品规格：250mL * 12包 苗条装零售价格: 62元／箱SLOGEN: 低脂优蛋白，健康新贵族产品利益：蛋白质高于3.3%脂肪小于0.5%目标人群：25－45岁，白领女性人群为主购买特仑苏低脂奶的3大理由产自特仑苏专属牧场，精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就富含天然乳蛋白的纯牛奶天然优质乳蛋白含量高达3.3克，比国家标准高出13.8%；同时脂肪含量比全脂灭菌乳减少50%以上。适合有低热量需求，轻松无负担的高品质生活人士，追求完美身材的女性特仑苏产品介绍——特仑苏低脂奶促销员话术1、特仑苏低脂奶有什么特点？ 答：产自特仑苏专属牧场，富含天然优质乳蛋白，每100毫升牛奶中的蛋白质含量高达3.3克，比国家标准高出13.8%，在保持高蛋白营养的同时，脂肪含量比全脂灭菌纯牛乳减少50%以上。 2、特仑苏低脂奶适合的人群？特仑苏低脂奶更适合有低热量需求，轻松无负担的高品质生活人士，以追求完美身材又要保持充沛活力的女性为主。高蛋白、低热量，享受优质营养与美妙口感的同时保持身材。特仑苏产品介绍——特仑苏低脂奶产品名称：特仑苏醇纤牛奶产品规格：250mL * 12包 苗条装终端价格: 65元／箱SLOGEN: 平衡身心，加倍呵护产品利益：平衡胆固醇，调节肠道，平衡机体目标人群：三高人群，商务人士购买特仑苏醇纤