大学生电商消费信贷行为研究----以上海海洋大学为例.docxVIP

第 第 PAGE 27 页 共 NUMPAGES 27 页 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 10704 1. 绪论 5 11418 1.1. 研究背景 5 1008 1.2. 研究的目的与意义 5 26045 1.3. 研究的主要内容 6 13332 1.4. 研究的思路与方法 7 11337 2. 电商消费信贷行为分析 7 7854 2.1. 消费信贷的概念和发展状况 7 26725 2.1.1. 消费信贷的概念 7 21184 2.1.2. 发展状况 7 32409 2.2. 电商消费信贷平台及服务种类以蚂蚁花呗和京东白条为例 8 13822 2.2.1. 电商消费信贷平台 8 11252 2.2.2. 电商消费信贷服务种类 8 20180 2.2.3. 蚂蚁花呗与京东白条 9 3165 2.2.4. 小结 11 1014 2.3. 电商消费信贷制度的优势 11 25725 3. 大学生电商消费信贷情况分析 13 9509 3.1. 设计情况 13 21473 3.2. 问卷调查设计 13 28483 3.3. 问卷调查结果分析 13 31046 3.3.1. 问卷的发放与回收 13 3575 3.3.2. 调查结果分析 14 8748 4. 对电商消费信贷制度的启示 18 28516 4.1. 大学生电商消费信贷现状 18 10278 4.2. 电商消费信贷制度面临的问题及解决对策 18 8909 4.2.1. 电商消费信贷制度面临的问题 18 29057 4.2.2. 解决对策 19 279 4.3. 电商商家发展战略的建议 20 30769 5. 对策和建议 21 5760 6. 结论与展望 21 4396 7. 谢辞 22 参考文献、 16145 附录（问卷设计） 23 大学生电商消费信贷行为研究 以上海海洋大学为例 摘要：伴随着互联网时代的到来，互联网金融事业蒸蒸日上，而作为金融市场中较为重要的消费金融也在互联网的作用下迅猛发展。现如今，互联网消费金融又将业务拓展到了大学生这一特殊群体，在基于互联网庞大的数据以及大学生群体近几年在电子商务中的“突出表现”，越来越多的电商平台针对大学生提供相应的消费信贷服务，这其中主要以“蚂蚁花呗”、“京东白条”等电商消费信贷产品为代表。本文就上海海洋大学的大学生作为研究对象，首先阐述了本次研究的背景、目的和意义，并概括研究的内容、思路和方法；其次阐述消费信贷的发展状况，电商消费平台及其服务种类，电商消费信贷制度的优势；通过问卷调查的方法对上海海洋大学的大学生电商消费信贷行为进行分析，了解电商消费信贷产品的使用情况，以及影响大学生选择产品的因素，对于电商消费信贷行为的看法等，并以大学生电商消费信贷行为数据为基础，分析电商消费信贷制度面临的问题和解决对策，以及对于电商商家发展战略的启示；最后根据第三、第四部分的研究结果，提出对于大学生及电商消费信贷平台的相关建议，提出本文的结论与展望。 关键词：大学生；消费信贷；互联网 The Analysis of college students’ e-commerce consumer credit behavior Abstract :With the advent of the Internet age, the Internet financial industry is flourishing, and as an important part of the financial markets, consumer finance is also developing rapidly under the influence of the Internet. Nowadays, the Internet consumer finance has expanded its business to the special group of college students,on the basis of the huge data of the Internet and the outstanding performance of the college students group in