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让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 易传媒饮料行业互联网消费者调研 Jul，2009 1 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 调研概述 • 目的 – 了解互联网消费者在饮料消费上的购买意愿、品牌偏好等； – 了解互联网消费者关注饮料的不同方面，如：口味、价格等因素； – 了解互联网饮料消费者的媒体行为； – 为饮料类广告主数字营销提供调研支持； 2 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 报告摘要 • 购买意愿 – 互联网消费者对于购买饮料时最注重的是饮料的口味，其次为品牌与营养价值； – 女性互联网消费者对果汁/蔬菜类饮料、乳品类饮料有较多的偏好，她们对热量/卡路里更为敏 感，更偏向健康的饮料产品。男性消费群体对于品牌或产品的忠诚度较高，他们大多通常会选 择固定的品牌或产品，女性则容易受其他因素影响，广告的影响会促使她们更尝试新的品牌及 产品； – 年龄较长的互联网消费者更偏向于茶饮料，年轻消费群对碳酸汽水类饮料有更大的偏好； – 上海互联网消费者偏好日本、台湾品牌，广州互联网消费者偏好欧美类品牌，北京、深圳及二 三线城市对国内品牌偏好度较高； – 高收入互联网消费者在购买饮料时比中低收入互联网消费者更关注品牌，低收入互联网消费者 对价格较敏感； • 媒体渠道 – 电视仍为互联网消费者接受饮料广告信息的主要渠道； – 互联网成为仅次于电视的广告信息媒体渠道，已超过报纸杂志、户外广告等传统媒体渠道； • 地域分布 – 上海、北京、广州、深圳一线城市对饮料的品类消费略有差别； – 二三线城市对于品牌的偏好有异于一线城市； 样本量：4600 3 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 执行总结 • 问卷投放时间： 2009年7月10 日– 13 日 • 定向区域： 全国 • 问卷发布渠道及方式： 易传媒广告网络：覆盖3亿网民，随机在男性、女性、年轻人网络媒体广告位发布调研问卷； • 回收有效问卷（样本量）： 4,600 • 男女比例： 1：1 • 数据统计方式： 样本问卷统计、样本cookie追踪； 4 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 调研人群 性别分布 年龄 女 男 月收入分布 地域分布 单位：元 样本量：4600 5 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 互联网消费者对饮料品类的偏好 – 按性别和年龄 • 统计数据显示，对于纯净水/矿泉水、茶类饮料，男女互联网 消费者在习惯上没有明显差别，这两类均属于最受欢饮的饮料