优衣库网络营销策略分析.pdfVIP

南京理工大学紫金学院 学年论文 专业 班级： 市场营销（ 2 ）班 论文题目： 优衣库网络营销策略分析 姓名： 宋海香 学号： 100705219 成绩： 选题 好 [ ] 较好 [ ] 一般 [ ] 不好 [ ] 论文 正确、清楚、明确 正确、 清楚、 较明确 正确、较清楚、较 观 点 严 重 错 误 观点 [ ] [ ] 明确 [ ] [ ] 论述 内容充实、论述充 内容较充实、 论述较 论 据 不 够 充 分 论据不充分、抄袭 程度 分 [ ] 充分 [ ] [ ] 严重 [ ] 结构 合理、严谨、层次 较严谨， 层次较清晰 基本合理 [ ] 不合理 [ ] 安排 清晰 [ ] [ ] 文字 表达较清晰、通顺 表述清晰 [ ] 基本清晰 [ ] 表达混乱 [ ] 表达 [ ] 格式 规范 [ ] 较规范 [ ] 基本规范 [ ] 不规范 [ ] 规范 综合成绩：优（ ） 良（ ） 中（ ） 及格（ ） 不及格（ ） 签名： 日期： 年 月 日 优衣库网络营销策略分析 摘要： 随着国内网民规模急剧扩大， 网络购物正逐步成为年轻一代的购物主流。 在这样一个 网络时代， 网络营销也早已成为市场营销的重头戏，它以其互动性、针对性、 趣味性等特点 迅速抢占市场。 企业若想在当今社会突出重围， 创造更高的价值， 网络营销是其不可忽略的 部分。 本文选取优衣库品牌的网络营销为样本， 通过对优衣库的品牌发展历程、 网络营销现 状的介绍来寻找其网络营销中存在问题， 并针对不同的问题给出相应的解决对策。 同时也希 望通过对优衣库网络营销案例的研究， 对我国企业特别是广大服装零售营销企业， 在网络营 销方面有一定指导作用。 关键词： 优衣库 网络营销 解决对策 一、优衣库公司概况 （一）企业简介 UNIQL是日本著名的休闲品牌， 是排名全球服饰零售业前列的日本迅销 (FAST RETAILING) 集团旗下的实力核心品牌。迅销成立于 1963 年，是一个以零售为主，通过整合与兼并不同 特色来实现高收益、 高增长的跨国集团。 近十年来，集团进入飞速发展阶段，现已成为日本 服饰零售业的领军企业， 位居亚洲服饰零售业第一位并位居全球服饰零售行业第四位。 他们 拥有独特的商品策划、开发和销售体系， 从而实