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大学本科毕业论文 浅析优衣库品牌营销策略 作 者： 院 系： 专 业： 年 级： 学 号： 指导教师： 答辩日期： 成 绩： 内容提要 本文将通过对优衣库品牌在中国的策略调整和表现的分析， 得出其采取了调整原有目标消费 群；改良日本式网店功能；建立多样的典论领袖；多元化的本土明星代言等措施，正是由于一系 列的经营手法的转变，优衣库才能创造从 2006 年到 2008 年优衣库中国市场的营业额增长 6 倍的 良好业绩 鉴于此，本文以优衣库的社会化营销为研究对象，以社会化媒体为理论基础，结合社会化营 销环境现状，通过分析优衣库社会化典型营销案例，探讨优衣库的社会化营销模式，希望能够找 到解决优衣库营销问题的方法， 也希望对中国服装业或者可以导入 SPA零售模式的企业提供建议。 关 键 词 ： 营 销 策 略 ； 优 衣 库 ； 社 会 化 营 销 模 式 １ Abstract This article will analyze the UNIQLO brand strategy adjustment in Chinese and performance,the adopted to adjust the original target consumer group; modified Japaneseshop function; the establishment of a variety of public opinion leaders; diversified local celebrity endorsements and other measures, it is because of a series of changedpractices, in order to create a good performance from UNIQLO from 2006 to 2008, Chinesemarket turnover increased by 6 times. In view of this, based on the social marketing it as the research object, using social mediaas the theoretical basis,combined with social marketing environment, through the analysisof typical social UNIQLO marketing case, to explore the social marketing mode of UNIQLOhope to find the way to solve it, marketing problems, also hope to provide suggestions forChinese garment industry or you can import the SPA model of the retail enterprise. Key words: UNIQLO; marketing strategy; social marketing model