中国移动移动互联网发展策略.pdfVIP

中国移动移动互联网发展策略思考 方案营销部 2011.07 目目 录录 移动互联网的定义和产业链特点移动互联网的定义和产业链特点移动互联网的定义和产业链特点移动互联网的定义和产业链特点 电信运营商发展移动互联网的关键问题电信运营商发展移动互联网的关键问题 中国移动发展移动互联网的建议中国移动发展移动互联网的建议 移动互联网包括三大要素、四大方向移动互联网包括三大要素、四大方向  移动互联网的定义是，指移动终端以无线方式接入互联网，并享受应用与服 务务。移动互联网包括三个要素移动互联网包括三个要素 ：移动终端移动终端、无线接入方式和应用服务无线接入方式和应用服务。  我们认为移动互联网业务体系包括四个方向：  一是固定互联网业务向移动终端侧的延伸：增加固定互联网的接入、 访问手段，为用户提供整合的移动互联网与固定互联网业务体验  二是移动通信业务的互联网化：典型案例是3公司与Skype合作推出 的移动VOIP业务、中国移动的飞信业务等  三是业务创新三是业务创新 ：：结合用户结合用户、移动通信移动通信、终端和互联网功能而进行的有终端和互联网功能而进行的有 别于固定互联网的业务创新 ，如远程医疗、手机支付、社交网络等  四是流量经营四是流量经营 ：：流量经营只针对于运营商流量经营只针对于运营商 ，其也是运营商经营的根本其也是运营商经营的根本 ， 在移动互联网流量暴增的情况，流量经营具有战略意义 3 与固定互联网相比，移动互联网体现了更强的以用户与固定互联网相比，移动互联网体现了更强的以用户 为中心的特征为中心的特征为中心的特征为中心的特征 ，，基于位置信息和社交的服务是其特色基于位置信息和社交的服务是其特色基于位置信息和社交的服务是其特色基于位置信息和社交的服务是其特色 网络能力 受限于频率资源，带宽成本高 ，支持无线接入 业务与网络、终端耦合性高，能够开展基于 业务 位置信息的业务、结合终端多功能的业务 实时性高，使用时间碎片化 应用范围 移动性强，使用空间分散化 终端种类丰富，细分程度高，呈现消费类电 终端 子特征 ，，软硬硬件功能结合合紧密 用户 用户规模大，以用户为中心 ，社交行为被激发 产业链 运营商还未被管道化 4 中国移动与其他主要厂商发展移动互联网优劣势对比1/2 中国移动 VS 电信运营商（电信、联通） 优势：1）用户规模大（6.1亿：1.05亿：1.79亿）；2）已有互联网业务布局及 能力经验积累；3）品牌优势；4）资金雄厚（年度利润1200亿，现金储备875亿） 劣势：1）3G网络质量差；2）电信、联通甘于做管道，便于引入业内最优秀合 作伙伴 中国移动 VS 互联网公司（腾讯、谷歌） 优势：1）具备电信能力，便于开展融合业务；2 ）具备终端硬件定制能力；3） 客户服务能力强 劣势：1）内部决策流程长，创新机制不健全；2 ）已有互联网业务市场占位不 足；3）未充分利用资本优势，投资、并购经验不足 5 中国移动与其他主要厂商发展移动互联网优劣势对比2/2