老板电器品牌建设的策略研究本科毕业论文.docVIP

本科毕业论文 （20 届） 老板电器品牌建设的策略研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 老板电器品牌建设的策略研究 摘要：随着我国经济的发展，市场经济的不断完善，原有单纯依靠广告来进行企业品牌建设的策略已经难以满足企业发展的需求。本文首先阐述了品牌及品牌建设的理论。叙述了老板电器品牌建设的现状，对品牌建设过程中所存在的问题进行分析，并针对这些问题提出可行的解决对策。从而为老板电器、国内企业的品牌建设以及企业的健康、可持续发展尽自己的一份努力。 关键字：老板电器；品牌；品牌建设 The Strategies of the Construction of the ROBAM Brand Abstract: With the development of Chinas economy, market economy continues to improve, the original relying solely on advertising to brand building strategy has been difficult to meet the needs of enterprise development. This article elaborates the brand and the brand construction theory. Describes the present situation of the construction of the ROBAM brand. To analyze the brand construction of the existence of the problem, and give feasible countermeasures to address these issues, so as to the ROBAM, domestic enterprises brand building and corporate health, sustainable development to do their efforts. Keywords: ROBAM; brand; brand building; 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、引言 1 二、品牌、品牌建设及其作用概述 1 （一） 品牌的概念及其内涵 1 （二） 品牌建设及其内涵 2 （三） 品牌建设在营销管理中的作用和意义 2 三、老板电器品牌建设的现状 3 （一）企业概述 3 （二）老板电器品牌建设的现状 4 四、老板电器品牌建设存在的问题 5 （一）目标客户定位不准确 5 （二）品牌核心价值游移不定 5 （三）产品技术含量低，缺乏技术创新 6 （四）广告促销费用高，宣传手段单一 6 （五）忽视公益事业的影响力，社会责任感淡薄 7 五、老板电器品牌建设的建议 7 （一）合理定位目标客户 7 （二）提出稳定的品牌核心价值 7 （三）技术创新是创牌的必由之路 8 （四）合理评估广告创造的效益 8 （五）重视公益事业树立良好的品牌形象 9 六、结束语 9 注释： 9 参考文献： 10 致谢 10 PAGE 1 老板电器品牌建设的策略研究 引 言 自从我国加入WTO意味着中国将真正在更大范围和更高程度上参与国际竞争与合作，意味着中国市场将真正与国际市场接轨。改革开放以来，中国经济经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。在广告力时代，广告成为中国企业最重要和最有效的产品宣传与促销方式。随着众多国际品牌纷纷进入中国市场，中国企业亲眼目睹了“可口可乐”、“SONY”等世界一流品牌的威力，这意味着第三个时代—品牌力时代的到来。中国企业，面对世界品牌的强大竞争压力，应该建树品牌意识。这成为奠定中国企业品牌运营的基础。 在竞争环境中企业要想培育并维持自身的竞争优势可以运用各种战略例如运用价格战略，以比竞争对手更低的市场价格来赢得顾客，维持稳定的市场份额和占有率；也可以运用低成本战略，或者是产品差异化战略。当企业运用这些战略时，虽然短期内，也许能够获得一定的利润，但从长期来看，运用价格战、低成本战略以及产品差异化战略都不能够完全适应市场的激烈变换。相对而言，品牌战略的运用在一定程度上可以解决此类问题。本文主要以国内本土企业—老板电器为例，对我国企业为了应对国内外日益激烈的市场竞争所采取的品牌发展战略中所遇到的问题进行分析，并且给出相应的解决建议，从而为我国企业的健康、持续发展尽自己的一点努力。 二、品牌、品牌建设及其作用概述