品牌会展创建与优化对策研究本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 品牌会展创建与优化对策研究 所在学院 专业班级 旅游管理 学生姓名 指导教师 完成日期  品牌会展创建与优化对策研究 ——以杭州为例 摘要：本文首先介绍了会展业品牌会展业的背景，本文研究的目的和研究意义和会展和品牌会展等相关概念，接着阐述了我国品牌会展的总体现状和总结我国当前会展业的所存在的问题，从而阐述了我国创建和发展品牌会展的意义。笔者通过查阅资料，总结了品牌会展的构成要素和创建路径。最后重点分析了杭州品牌会展现状及其问题及提出了对于杭州品牌会展优化对策。 关键词：会展；品牌会展；杭州；现状；优化对策 The creation of the brand exhibition and optimization countermeasures ——taking Hangzhou as an example Abstract：This paper introduces the exhibition industry brand exhibition industry background,，the purpose of this study and research significant and the concept of convention and exhibition brand。Next elaborates the overall situation of brand exhibition in our country and summaries the problem of china’s current exhibition。And elaborated the meaning of the create and develop brand exhibition。The author through access to information，summaries exhibition brand elements and create a path。At last，focus on the analysis of current situation and the problem of Hangzhou brand exhibition，put forward the optimization countermeasures of Hangzhou brand exhibition. Key words：MICE; brand exhibition; Hangzhou; Current Situation; optimization countermeasures 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、引言 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的 1 （三）研究意义 2 二、品牌会展的创建及发展现状 2 （一）相关概念界定 2 （二）我国会展业的创建历程 2 （三）我国品牌会展的发展现状 3 （四）我国品牌会展发展中存在的问题 3 三、品牌会展创建与发展的意义 4 （一）品牌会展业促进当地旅游业的发展 4 （二）品牌会展有利于拉动当地公共基础建设 4 （三）品牌会展宣传城市文化，提升城市整体水平 4 （四）品牌会展能带动整个会展行业的发展 4 （五）品牌会展能提升品牌经济效益及地区社会效益 4 （六）品牌会展有利于增进消费者对品牌的忠诚度 5 四、品牌会展的构成要素与创建路径 5 （一）品牌会展的构成要素 5 （二）品牌会展的创建路径 5 五、杭州品牌会展的创建分析 6 （一）杭州发展品牌会展的重要性 6 （二）杭州品牌会展的现状与问题分析 7 （三）杭州品牌会展与其他城市的比较分析 9 六、杭州品牌会展创建与发展的优化对策 9 （一）创建具有国际影响力的会展品牌 9 （二）做好会展品牌的宣传，提高会展品牌的认知度 9 （三）搞好会展服务，增加附加价值 10 （四）政府的推动，加速品牌会展的发展 10 （五）加快人才的培养，为品牌会展打下坚实的基础 10 注释 10 参考文献 10 PAGE 11 品牌会展创建与优化对策研究 ——以杭州为例 一、引言 （一）研究背景 随着中国加入世界贸易组织后，中国会展业飞速发展，也加快了对外开放的步伐。国际展览同行纷纷进入了中国市场，他们或合资，或设立办事处，或进行品牌移植，有力的推