《新媒体营销概论》期末试卷2（含答案）.docxVIP

《新媒体营销概论》期末考试试卷 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。? 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。? 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分） 1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（） A.以数字技术为基础 B.以网络为基础 C.进行信息传播 D.是一种媒介 2. 第一代自媒体是（ ） A. 微博 B．博客 C．微信 D．知乎 3.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是（ ） A.博客 B.微博 C.新闻客户端 D.直播平台 4.BAT是中国三大互联网巨头，它们是（） A.百度、阿里巴巴、淘宝 B.博客、阿里巴巴、腾讯 C.百度、阿里巴巴、腾讯 D.百度、亚马逊、腾讯 5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（） A.腾讯新闻 B.网易新闻 C.新浪新闻 D.今日头条 6.SEM是指（） A.搜索引擎营销 B.搜索引擎优化 C.搜索引擎建设 D.搜索引擎调整 7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（） A.新媒体投放到达目标人群的精度更大 B.新媒体投放一定比传统媒体更有效 C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活 D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案 8.（）是网络不良情绪的典型形式。 A.网络谣言 B.网络舆论 C.网络暴力 D.网络舆情 9.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。 A.C2B B.B2C C.B2B D.C2C 10.转化效果的英文缩写是（） A.CPA B.CPM C.CPC D.CAP 二、多选题（每小题3分，共30分） 1.邮件营销策划有哪些好处（） A.推广周期短，营销见效快。 B.用户查看不受时空限制，转发传播快。 C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。 D.可以毫无节制地群发 2.新媒体发展趋势包括（） A.注意力经济时代来临 B.移动场景阅读时代来临 C.参与感时代来临 D.社会化传播时代来临 3.关于手机报下面说法正确的是（） A.手机报成为了新媒体的主流渠道 B.手机报取代了传统媒介 C.手机报可以推送新闻.图片.广告 D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物 4.将淘宝与微店对比，微店（） A.是一种去中心化的商业模式 B.依靠平台方进行流量分发 C.无需自己投入资金，装修成本低 D.与客户的关系较弱 5.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（） A.传统媒体多采用CPC的计价方式 B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本 C.CPA是指按照行为作为指标来计费 D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用 6. 博客营销包括以下哪些工作内容？（ ） A．在博客门户或频道中做广告 B．请优质博主发表专业文章 C．打造博客团队 D．监测博客网站 7.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（） A.中游的内容和应用 B.上游的零部件供应 C.中游的VR整机产品 D.下游的内容和应用 E.下游的售后服务 8.新媒体会对我们的（）带来负面影响。 A.语言环境 B.阅读习惯 C.工作习惯 D.人际交往 E.社会安定 9.为了成为新媒体运营人才，以下（）可以帮助我们提高“网感”。 A.关注微博热搜榜 B.阅读相关书籍 C.关注百度新闻的“热搜词” D.与业内人士交流 E.关注微信公众号 10.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（） A.开屏广告 B.图文广告 C.视频广告 D.植入广告 E.微博广告 三、问答题（每小题5分，共15分） 1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。 2.短视频平台为什么要进行矩阵化运营？ 3.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有那些? 四、综合题（共35分） 1.（25分）前些年，互联网突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。这些段子通过在微博、微信等社会化媒体传播逐渐成为“海底捞体”。“人类已经无法阻挡海底捞”，这句话像病毒一样在网络上迅速扩散。逐渐成为一种风潮，好事的网友们编出了各种海底捞惊奇服务，出现了各种版本的海底捞服务传奇，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。 （1）请联系案例分析海底捞运用了何种营销模式？（5分） （2）口碑营销的前提及好处有哪些？（10分） （3）请联系此案例简要描述新媒体广告在载体平台上的投放策略。（10分） 2.以信息技术为基础的移动互联网模式下的新媒体对传统媒体产生越来越深刻的影响，新媒体是否会代替传统媒体？结合实际，谈谈你的看法。（10分）