《新媒体营销概论》期末试卷1（含答案）.docVIP

《新媒体营销概论》期末考试试卷 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。? 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。? 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分） 1.以下哪种不属于新媒体？（ ） A.广播 B.数字电视 C.手机 D.计算机 2.电子邮件营销的英文简称为（ ） A.EDM B.EDC C.EBM ?D.CDM 3．在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（ ） A.新浪 B.搜狐 C.百度 D.网易 4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（ ） A.同好.结构.输出.盈利和复制 B.同好.结构.输入.运营和复制 C.同好.结构.输出.运营和复制 D.以上说法都对 5. 在全球范围内，（ ） 是搜索结果准确度最高的搜索引擎 A.Google B.Yahoo C.百度 D.Bing 6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（ ） A.投放贴片广告 B.网剧植入 C.弹幕广告 D.以上都不是 7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（ ） A.微信 B.QQ C.微博 D.知乎 8. 腾讯的广告投放产品不包括（） A.广点通 B.粉丝通 C.智汇推 D.朋友圈广告 9.新媒体时代广告传播的新特点是（ ） A.精准定位.内容为王.整合传播 B.精准定位.内容为王.形式多样 C.精准定位.渠道广泛.整合传播 D.用户至上.内容为王.整合传播 10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（ ） A.语言环境.人际交往 B.阅读习惯.工作习惯 C.社会安定 D.以上都是 二、多选题（每小题3分，共30分） 1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（ ） A.要了解不同媒体覆盖人群的不同 B.要了解不同媒体运营成本的不同 C.要了解不同媒体风格调性的不同 D.要了解不同媒体覆盖场景的不同 2.新媒体发展趋势有哪些？（ ） A.注意力经济时代来临 B.移动场景阅读时代来临 C.参与感时代来临 D.社会化传播时代来临发散思维树状图 3.微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下哪些主要原因？（ ） A.碎片时间 B.入门简便 C.随时间自动更新 D.互动性强 4.“知乎”兴起的原因有哪些？（ ） A.真实性 B.运营策略与社交网络服务 C.开放式互动性 D.话题管理模式 5.以下属于社群的是（ ） A.班级微信群 B.社团QQ群 C.喜欢玩篮球的兄弟群 D.十点读书阅读分享群 6.直播营销更受青睐的原因有（ ） A.极强的实时互动性 B.获取的精准用户 C.实时产生转化 D.网络运营成本低 7.传统企业转型新媒体平台的模式是（ ） A.自建平台 B.购买平台 C.投放平台 D.以上都是 8.新媒体时代广告的新特点有（ ） A.互动性 B.海量性 C.多样性 D.变化性 9.新媒体投放广告的付费模式有哪些（ ） A.CPM B.CPF C.CPC D.CPA 10.网络舆情的两大公害是（ ） A.网络谣言 B.网络娱乐 C.网络诈骗 D.网络暴力 三、问答题（每小题5分，共15分） 1. 为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。 2. 一个好的 DSP 系统至少要具备哪些要素？ 3.为什么要进行网络舆情管理？ 四、综合题（共35分） 1.（25分）自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事可乐始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。2019 年春节，百事再次升级IP内涵，推出百事可乐贺岁巨制。诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。 好的广告片总是给人留下深刻的印象，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。 （1）结合材料内容，试分析百事可乐投放广告的成功之处及原因。（10分） （2）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？（5分） （3）结合材料内容，分析网络视频广告的优势以及受企业主喜欢的原因。（10分） 2.成为一个合格的新媒体运营人才除了需要具备一定的理论知识之外，还应该在哪些方面持续学习，并提升能力？请结合实际，谈谈你的认识。（10分） 《新媒体营销概论》期末考试参考答案 一、单选题（每小题2分，共20分） 1-5：AACCA 6-10：CDBAD 二、多选题（每小题