龙发家居装饰品牌营销策划市场开发渠道挖掘推广策划方案.pdfVIP

龙发家居装饰品牌营销策 划市场开发渠道挖掘推广 策划方案 龙发装饰推广方案 目录 一、活动背景介 绍…………………………………………………………………….1 二、市场概况…………………………………………………………………………1 三、推广核心理念……………………………………………………………………2 四、奥运主题活动……………………………………………………………………..2 五、五周年店庆主题活 动…………………………………………………………….5 六、高端品牌推广主题活动…………………………………………………………..5 七、东方热线广告投放方案：………………………………………………………..7 一、活动背景介绍 当今社会正在向品牌社会过渡，装修业也应该顺应市场向品牌家居时代迈 进。龙发装饰作为装修行业的龙头，其高品质、好服务获得了广大消费者的一 致好评，它以强大的品牌号召力，汇聚了业内最优秀的设计精英，依靠深厚的 设计底蕴和企业文化，组建并不断完善卓越的设计队伍，逐步树立起高端的品 牌形象， 今年 2008 年正是中国奥运年，也正逢龙发装饰宁波分公司成立的第 5 个年 头，在如此有利的条件之下，龙发应抓住时机，适时地推出一系列宣传活动， 吸引消费者，巩固市场占有率。 1 二、市场概况 1 、品牌推广大行其道 近几年来，随着房地产市场的发展，家居装饰市场也正迅速成长的阶段。 如今的消费者对于家居装饰不再停留在传统的实用阶段，而是在实用的基础上 能够给自己的家居赋以生活的理念，借以提高生活的品质。人们对于生活品位 跟质量的提高，对于这一类消费的水准已经保障也越来越重视。在重视品牌效 应的今天，消费者选者的形式也转移到装饰公司的品牌效应上。因此，装修公 司要想在行业立足就必须走高品质的路线，必须树立起一个高端的品牌形象。 2 、一条龙服务方便快捷 如今的家具市场都开始走向一站式、一条龙服务的路线，许多装饰公司顺 应潮流逐步建立起自己的家居生产机构。这类形式已经越来越被现在的消费者 所接受，它最大的卖点就是能够提供完善的一条龙系列服务，不仅服务到位、 便捷，还提供最新的家居装饰信息，最重要的是有强大的品牌服务保证。 3 、包装宣传必不可少 现在，家居装饰行业的竞争一场激烈，为了吸引消费者，许多装饰公司不断地 推陈出新，家居装饰广告、宣传活动层出不穷。许多企业一方面通过加强内部 管理以降低经营成本，另一方面通过媒体迅速提高企业知名度，以便占领更大 的市场份额。龙发装饰要想在装饰行业屹立不倒，除了一流的设计与服务之 外，一套好的包装和的推广是必不可少的。 三、推广核心理念 2 1 、宣传理念 在宣传中可以以 “我们不仅仅装饰房间”为核心理念，提出为客户 “装饰生 活”的概念，体现龙发为客户量身定做的工作理念，不仅要为客户装饰房间， 更要为客户装饰生活，让客户在有限的空间中体会到生活的无限美好。 2 、媒体植入 相对于广告而言，媒体商业植入是广告市场的新型宣传手段，在宣传活动的选 择上注重与时事和社会舆论的结合。利用社会关注点，给媒体一个关注炒作的 噱头，让媒体帮助自己宣传，花钱少，见效快，将宣传覆盖率提高到前所未有 的境界。 3 、新潮时尚 现在的社会是年轻人的社会，要想占领市场就必须占领年轻人的市场，虽然家 装行业的诉求对象是事业有成的人群，但是如果在前期树立起新潮、时尚的品 牌形象，那么将会吸引更多的时尚人士的目光，后期的收益将是不可估量的。 四、奥运主题活动： 活动一、奥运五环 环绕我家 1.在五周年店庆期间客户可自行设计个人专属的奥运家具。家具图案均可设计 成与奥运相关图案。 例如： 3 ▲运动之美之自行车（桌子） 单从侧面看，形象地展示了自行车运动者的美 感。红色———高雅，弧度———时尚，自行车———激情。 ▲祥运