大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析报告.pdfVIP

大陆快速消费品行业网络 广告投放现状及前景分析 报告 大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析 前言：互联网络营销，快速消费品行业的明智的选择 1 、全民网络时代的到来。 根据 CNNIC 2006 年 1 月统计资料显示，中国网民以 20%的速度增长，已达到了 1.1 亿以 上，位居世界第二。在这 1.1 亿多网民中 30 岁以下的年轻用户至少达到 60%以上，月收 入在 1000 元以上的中国网民比例近 40%，这是一个数目庞大的且极具有潜力的消费人群 选择网络营销就有希望抓住这 1 亿潜在的三高消费群体。因此，随着中国网民数量的快速 增长，全民网络时代的到来，网络营销将对电视以及传统媒体的地位发起强有力的冲击。 2 、网络营销—快速消费品创新的制胜法则！ 根据 CNNIC 调查显示，快速消费品消费群体与互联网用户是吻合的，以快速消费品行业的 主力军食品饮料为例，他们的核心消费群体与潜力最大的消费群体多集中在 15 岁 30 岁的年轻用户，而互联网用户整体用户的年龄特点就是年轻化，其核心用户均为 18 岁- --25 岁的年轻人，这也正是快速消费品行业最具有价值的人群。 |博锐 |4 进入二十一世纪后，随着饮料、食品等快速消费品的销售进入旺季，众多的创新营销策 略、手段和案例开拓了市场营销的新思路。首先是 2005 年市场上最为火爆的就是饮料和网 游的联姻，先有可口可乐与九游就《魔兽世界》展开合作，后有百事与盛大的《梦幻国 度》。紧接着2006 年的销售旺季还未开始，可口可乐就找上了腾讯 QQ，开展了全方位的合 作，通过腾讯 QQ 这个拥有 5.2 亿注册用户 2.1 亿的活跃帐户，高达 2000 万同时在线人 数的网络平台，可口可乐将自己的品牌形象深深地移植入了网民的心里，打响了快速消费 品市场的头号战役。一系列市场活动背后，不断创新的营销战略、策划和手段，无不浸入 了快消行业与网络的完美结合，适应了当今趋势的发展。 　 互联网正在以不可阻挡之势，冲击着传统电视广告霸主的地位，而作为市场化程度最高 的快速消费品行业，一个总能引领营销新思维的行业，势必会大力借助全民网络时代的东 风去开创自己的辉煌大业。 大陆快消行业网络广告投放现状及分析 结论一：2007 年快消品行业网络广告投放将呈大幅上升趋势。 分析：主要以 05 年和 06 年的数据做依据，预估 07 年的前景！ 分析：以上表格主要表明，箭牌口香糖、德芙、华龙日清和爱芬食品在网络上的投放 06 年 比 05 年都有大浮增长，特别是安利和雅培公司的增长额度成翻倍之势上升，超出平常的增 长速度。说明当今快消行业正在借助网络的普及东风，持续扩大自己的网络预算，由此预 估 07 年网络预算，将持续成上升趋势。 分析：以上图表说明，快消行业中的饮料更加适合网络营销，其增长额度远远超过同行业 的食品，其中可口可乐由于国际品牌的深厚背景，加之对网络营销的深刻理解，已达到相 当高的水平，由此可见百事可乐在网络蕴藏的强大的潜力，有待挖掘；国内的领头羊蒙牛 仅次于可口可乐，但，像康师傅、娃哈哈、伊利等老牌快消饮料的升值空间同样不可忽 视。 （注：绿色箭头代表了增长空间，箭头越多代表增长空间越大。） 结论二：现有快消品网络投放大户的增值空间还有很大的提升空间。 以上图表可以看出，百事可乐与可口可乐并称为全球两大可乐，可乐市场占有率不相上 下，但是百事可乐的网络广告投放量仅位大陆第四名，与第一名可口可乐相差近 1800 多万 元。百事可乐既要维持市场占有率，又要和强大的竞争对手争斗，因此，百事网络广告投 放量预计将保持强劲增长之势！ 在国内三大乳业巨头蒙牛、伊利、光明之中，与大手笔的蒙牛相比，伊利和光明乳业还有 多达一千万的网络广告投放增长空间。 网络投放前十名集中在本行业中领头羊品牌，著名国际品牌可口可乐不出意外地占据榜首 的位置。而国内企业跟国际品牌差距非常明显。蒙牛乳业虽然紧随其后位居亚军，但 1476.5 万元的投放量仅仅占到第一名可口可乐的五分之三。而位列前三强的康师傅，则投放量只 有亚军的二分之一。因此，整体上网络投放还有很大的增长空间。 |博锐 |4 结论三：省地方快消产业不容忽视。 各省快消产业不容忽视，以河北承德露露举例，从 2006 年 1 月至 11 月，网络媒体广告投 放共 237.8 万元。投放量仅次于排名前十的光明牛奶。因此，广告从业者切不可只盯大户 而忽视这些厚劲十足的地方武装。 结论四：快消品广告主青睐娱乐