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CI 战略视觉设计开发程序 　　实施 CI 战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业 念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计 划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的 精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以 外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企 业识别的目的。 　　企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内 容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在 企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。 　　因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从 社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视 和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机 制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次， 是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一 地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。 　　在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号， 是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。 　　就 CI 设计开发的程序而言，可依以下步骤进行： 　　1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI 设计的开发目标、主 旨、要点等； 　　2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； 　　3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出 来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图； 　　4 ．企业标志设计案展现； 　　5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设 计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品； 　　6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造 型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计； 　　7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化 同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企 划案； 　　8．编辑基本设计要素和系统手册； 　　9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具 类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统； 　　10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照 开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发； 　　11．进行测试、打样； 　　12．开始新设计的应用； 　　13．编辑设计应用手册。 　　下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI 推进手册》中提出的 “设计开发流 程”表加以说明： 　　就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基 本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象 征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告 规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等 媒体上的展开应用设计，并最后完成 CIS 手册，即企业识别系统手册。 　» 编制 CI 手册 　» VI-标准色及辅助要素设计 　» VI-标准字体设计 　» 企业标志设计 文字在平面设计中的运用 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其 两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因 此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的 一种重要构成技术。 　　在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合 中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是 无法代替的。 　　下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各 小节都配有生动精彩的图例剖析。（注：本文所有引用的图片均为其作者版权 所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明！) 　　1． 提高文字的可读性 　　设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计， 忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题 和构想意念…… 　　2． 文字的位置应符合整体要求 　　文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在 画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至 1