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重庆电视台娱乐频道服务娱乐类节目《超级抢市》策划案 一、 背景分析 时至今日，娱乐节目已经发展成为电视上最常见的一种节目形 态。它调剂着社会气氛，改善着人们的精神面貌，丰富着人们的日常 文化生活。但综观国内一些娱乐节目，也存在着比如品位过低、无法 满足大众需求，习惯 “拿来主义”、缺乏自主创新，目光短浅、错误 引导受众等问题。在重庆更是如此！21 世纪是广告的世纪，然而， 广告铺天盖地而来，受众可选择的范围越来越广，如何让广告广而告 之，如何让受众接收到广告咨询，也是电视媒体和制作公司共同考虑 的问题，更好的为观众服务，为商家服务，同时打造有文化品位的娱 乐节目是很多电视人的追求。然而纯粹的电视购物节目因为产品本身 对于消费者的吸引有限、栏目播出时间、节目的知识性趣味性和年龄 层次不同，受众分散。不利于广告集中强势侵入受众。 重庆也正缺乏一个娱乐服务类节目，为娱乐频道乃至重庆电视撑 腰，搭建商家与消费者的有效有品位的桥梁。 重庆3600 万受众分散到各个频道各个节目。 1 二、策划超级抢市动机 基于上述背景分析，我们策划了这个节目，为重庆的商家打造一 个展示自己产品特色和公司形象的舞台，为百姓营造一个快乐购物环 境，给广大电视观众提供一个购物及生活咨询平台，还可以为栏目本 身提升影响力，创造收益。 三、节目名称 《超级抢市》（暂定名） （商家抢占市场先机，消费者抢到便宜实用的好产品） 四、节目类别 娱乐服务类节目 五、节目宗旨 为商家服务，为百姓造福。 六、节目目标 通过对这一节目，实现商家、观众、制作单位三方共赢。 七、节目定位 服务性、娱乐性、趣味性、互动性、知识性、故事性 2 八、节目形态 节目采取主持人串场，邀请嘉宾，并且嘉宾与现场观众以及主持 人共同参与的形态。中间夹杂情景演绎（偷拍 VCR ）、 游戏活动、 抽奖赠礼等。 九、节目时长 每期50 分钟 十、播出时间 周播 全年48 期 周末（暂未定） 十一、节目内容 下面就说明一下这个节目的具体操作。 全年节目48 期，分为开播特别节目2 期、年度终结特别版2 期。 开播在春节前后推出，吸引眼球的特点在于嘉宾是观众很熟悉的演员 或者节目主持人，让他们帮助消费者跟商家砍价；商家选择电脑之类 高技术含量高价位产品，砍价幅度大，数量多，惠及更多消费者；现 场观众都将获得纪念奖品一份；偷拍观众熟悉的演员或者公众人物购 物真实状况，看这群砍价高手。 终结特别版在明年春节前后推出，在周评、月评、季评后年度总决选 （最坚强商家、超级无敌砍价手、漂亮虎妞、无情嘉宾等等），精华 编辑或者制作大型颁奖晚会，中途可设置大型互动消费活动。 3 节目设置为多个板块，至少20 个以上，每期根据产品内容不同 有所选择。比如1.购物知识小贴士（购某类产品应该注意什么等等） 2.反砍精英（有人砍价有人坚持，看谁抗得过） 3.猜价格领奖品（现场产品砍价前观众猜价格） 4.经典电影模仿秀（奖励或者惩罚） 5.偷拍进行时（名人购物讲价实录） 6.产品使用情景演绎 7. 电话回访或者电视实录购买到实惠产品的消费者 8.现场商品展示，代表介绍 9.我爱唱商品（用歌曲把商品特色演绎出来） 10.企业之歌（厂商代表现场比拼） 11.援引其他节目片段（实验科教） 12.现场团购、电话、网络、写信组团