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重庆长嘉汇传播策略再思考:重庆长嘉汇传播策略再思考_幼儿读物_幼儿教育_教育专区人阅读|次下载重庆长嘉汇传播策略再思考_幼儿读物_幼儿教育_教育专区。申请认证文档贡献...|下载前务必先预览,自己验证一下是不是你要下载的文档!
长嘉汇
传播策略再思考
重庆及时沟通 2011.2
政策。前提。
策风行旗下专业地产论坛
本次提案要点
>回顾
>项目定位、Slogan、Logo及表现
>形象体系建立
>项目价值输出
>一期产品推广
>总结
策风行旗下专业地产论坛
回顾
应以立体而全面的点线面的角度来解构弹子石
项目,避免以管窥豹或者盲人摸象。
一:世界这个面
关键词:旧城改造 高端滨水建筑
物理属性(Before) 物理属性(Now)
伦敦,金丝雀码头 港区 伦敦的新兴世界级金融区
东京,天王洲 货舱、工业废料堆场 日本著名的滨海休闲生活区
悉尼,达令港 码头、仓库 悉尼最缤纷的旅游和购物中心,
也是举行重大会议和庆典的场所
均为“旧城改造”项目, 均为城市中心地段的滨
水建筑,首先具备了先天的区位优势,改造项目
一旦成功,依据功能分配上的不同,同时形成新
的城市代表。
毫无疑问,他们的今天可能就是我们的明天,
不同的是:
1、对于这个世界,长嘉汇又会形成一个什么样的
城市代表?
2、对于所在的城市,长嘉汇具体代表了什么样的
城市功能?
二、长江这条线
在重庆、武汉、南京、上海四座沿江大城市里,只
有重庆的CBD的是在长江上,而且重庆也是长江开始
最有影响力的城市。
只有重庆,才具备长江最佳城市代言人的资格。
所以,我们是长江门户。
三、重庆这个点
100年前重庆正式开埠,重庆近现代史在此演绎;现代工业化工
厂在此起步;民族意识在此觉醒;老舍、茅盾在此讲学;法国水
师兵营仍旧矗立在长江之边;海棠溪至弹子石的南滨路一带成为
外国人的聚居地;抗战时期,达官商贾云集,这一带形成了著名
的“富人聚居区”;20年前是南岸最繁华的区域中心……
所以,我们代表着这个城市历史、文化、
人居的再生。
四、项目的面
关键词:长江门户 CBD 活化建筑 城市立体景观
系统
1、在新重庆的发展机遇下,以“长江门户”的形象面向世界;
2、重庆CBD升级下的150万方住宅、商业、广场、酒店集合;
3、弹子石区域更新的城市再生活化建筑;
4、为城市树立建筑典范的城市立体景观系统打造。
五、项目的线
国际 现代 人文 生态
多元
1.国际
内涵:以国际化的思考与视野,具有前瞻性的打造理念。带来国际化的生
活体验;打造代表重庆国际形象的 “大中心”区域,树立区域地位。
外延:在规划上,借鉴招商地产香港置地国际先进的开发经验,聘请国际
设计大师安德鲁以领先的国际视野设计。在业态上引入国际化的商业
格局,入驻国际一线品牌,并以国际化理念打造的顶级会所俱乐部。
2.现代
内涵:集合多角度思维,兼顾美观、潮流、人性化及功能性。
外延:在规划上紧贴城市发展需求,规划出滨江高端情调商业中心;项目
以超高层建筑为主,包括200米地标性建筑,为城市带来强烈的现代
气息。在业态上以超五星级酒店国际化的商业格局,辅以超高层住
宅,带来现代居住的典范。
3.人文
内涵:在一块有厚重历史积淀的土地上,以尊重文化,延续区域文脉的
角度上去体现项目的人文关怀。
外延:在规划上保留历史文化遗迹,并在此基础上挖掘区域人文价值;复
原升级弹子石老街。在业态上改造历史遗迹成为顶级俱乐部会所,
打造老街风情商业。
4.生
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