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湘江涂料品牌策划案 湘江涂料品牌策划案 奥天企业形象策划有限公司 奥天企业形象策划有限公司 湘江涂料 品牌整合案 奥天企业形象策划有限公司湘江涂料品牌组 2008/2/28 第一部分：市场分析 一、市场环境 二、消费者分析 三、竞争产品分析四、结论与建议 一、 市场环境 前景广阔、空间巨大，完全竞争、混乱无序：——目前，我国涂料生产企业保守估计已达 前景广阔、空间巨大，完全竞争、混乱无序： ——目前，我国涂料生产企业保守估计已达9000家以上，单个企业的平均规模很小，约为美国的1/40，市场集中化程度低，企业 普遍缺乏经济规模，呈现完全竞争状态。 ——中国经济的进一步发展，人们家居水平的进一步提高，必 将带来涂料产品更大的需求量，涂料市场空间巨大。 ——近两年以来，世界10大涂料公司已通过设立代理或在大陆设厂等不同的方式全部登陆中国，必将加剧涂料行业的竞争态势。 ——目前，我国涂料生产企业保守估计已达9000家以上，单个企业的平均规模很小，约为美国的1/40，市场集中化程度低，企业 普遍缺乏经济规模，呈现完全竞争状态。 ——中国经济的进一步发展，人们家居水平的进一步提高，必 将带来涂料产品更大的需求量，涂料市场空间巨大。 ——近两年以来，世界10大涂料公司已通过设立代理或在大陆设厂等不同的方式全部登陆中国，必将加剧涂料行业的竞争态势。 在完全竞争的环境下，谁才是我们的主要竞争对手？