第五章 第三节 产品生命周期（完整版）.pptVIP

* 理解产品生命周期的含义 掌握产品生命周期各阶段的特征 * 大 哥 大 * 收录机 * 寻 呼 机 * 1966年美国哈佛大学商学院教授雷蒙德.弗农(Raymond Vernon) 在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出了著名的产品生命周期理论。 * 产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程。 * 时 间 销售额、利润 Introduction 导入期 Decline 衰退期 Maturity 成熟期 Growth 成长期 销售额 利润 1-1产品生命周期图 * 提问： 产品的自然寿命长，还是经济寿命长？ 答案： 耐用品： 自然寿命长， 经济寿命短 易耗品： 经济寿命长， 自然寿命短 举例分析 举例分析自己身边、生活中哪些产品: 有产品生命周期？ 产品生命周期是指经济寿命，还是自然寿命？ 均需举例说明。 二、产品生命周期型态 呈S型的典型状态 循环型。 流行型。 时髦型。 扇贝型。 图形-(1)标准型 …… 提问： 彩电处于产品生命周期的哪个阶段？ 参考答案： 提问不适当。谈产品生命周期一般不以大类商品为对象 而是指具体的品种、花色、规格、型号，如康佳2l寸直角平面彩电，还要明确一定的时间和空间。 应这样问：现在(时间)我国大城市(空间)21寸直角平面彩电 (具体产品)处在什么阶段？ 答：衰