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PAGE 网络营销教学资源库 网络推广方案策划 实施网络推广方案 电子教案 任务名称 实施网络推广方案 教学内容 对于一个初建的网站，其推广阶段主要分为初期与发展期。初期主要是建立搜索引擎的路径，使得用户可以查找到网站，到了发展期则将侧重点放在核心关键字优化，围绕网站用户群体精准推广实施一系列的营销手段，从而使得网站整体排名及搜索结果更加突出。 教学模块 1.企业网站构成元素； 2.推广方式的选择； 3.推广效果分析。 教学目标 1.掌握常见网络推广方式的实施流程 2.能够实施和协调网络推广方案 3.“4S”营销策略新模式 相关知识 1.网络推广的策划要素 （1）目标定位 网站建设初期，必须针对市场定位，尤其是合理把握人群的归类。网站建设中前段设计必须考虑到用户感官，必须从网站的受众群体出发，通过互联网数据以及充分的市场调查进行目标定位，人群归类非常重要，掌握用户心理特别重要，不容马虎。如果受众群体是青年，无论是前段设计还是营销思维模式必须合符众多青少年，倘若是老人年群体，可想而知，这种效果并不理想。因此，网站运营之初必须对网站进行目标定位，为后期拓展奠定基础。 （2）主题创新 活动策划过程中最为重要的是把握活动主题，主题是每个策划过程中贯穿的主线，其他的营销方式都是围绕主题展开，因此主题的重要性不言而喻。对于主题需要把握创新独到，能够让人耳目一新，单凭标题都能够吸引读者眼球，促使产生继续阅读的欲望。主题可以适当结合时下最为流行的话题展开，当然自创模式更加重要。主题的展开也要充分了解受众心理需求，这是不可缺少的部分。 （3）选择平台 活动策划中目标定位以及主题把握都准备充分，还需要借助合理的平台进行有力宣传，平台的选择非常重要，其可直接关系到此次策划的活动成功与否，甚至关系到最总效益。选择平台时需要把握主题的相关性，以及平台用户群体是否符合目标定位。了解平台用户使用量以及关注时间阶段性的用户群体。这样才能够将网站推广策划的井井有条，做到平台的最大利用率。 （4）辅助配合 活动策划至关重要，但是往往单凭这种独立营销模式展现的效果明显不佳，还需要通过辅助配合来提高这次活动策划的效益。策划活动开始之前，通过其他方法将其有利宣传，对活动进行噱头宣传，做到未见其人，先闻其声。网站推广必须从多种营销模式入手，而推广策划是比不缺少的部分，非常好的网络推广策划不仅能够在短时间内提高效益，同时能够提升企业品牌价值，提高在行业领域中的综合素质。当然，网站推广策划的准备也是繁多复杂的，必须通过团队亲密无间的合作。 2.如何执行网站推广计划 网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。 一个网站如果想要保证比较好的推广效果以及效益，推广前的一些准备是必不可少的，制定推广计划之前，以下准备是不可或缺的： （1）对企业产品要深入了解 对自己要推广的产品，先要深入了解，只有深入了解才能设计出最合适的推广方案，才能把推广工作做的最好，效果发辉最大。 （2）了解竞争对手 知己知彼，百战不殆。重点去了解竞争对手的推广方式，好的经验，拿来学习借鉴，失败的地方要吸取教训。最主要的是要避免在推广的过程中互相冲突。 （3）善于总结分析，定时评估效果 每做完一个项目都要及时总结分析。否则就像一只无头的苍蝇，推广起来变得很盲目。如果是让网络公司做推广，一个每个月他们都会出具分析报表的，就像某个公司的效益型网络服务，会出具报告。 与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容： ①确定网站推广方案的阶段目标。 ②在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。 ③网站推广策略的控制和效果评价。 网站推广计划中，可以得出几个基本结论： 第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。 第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。 第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。 第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。 第五、网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进