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2009 年十大创意营销案例盘点分析 如何去竞争受众的时间，引发受众的兴趣，使受众对我们而不是对竞争对手的信息更加关注，这就是决定市场成 败的非常关键的因素，这正是创意营销大行其是的时代—— 一名消费者每天会接触到电视、报纸、网络、户外广告等诸多媒体，浩如烟海的产品信息可能让他眼花缭乱。作 为信息传播者，如何让消费者关注到我们品牌的信息？当我们处在某个竞争异常激烈的行业之中，各种各样的产品以 不同营销诉求试图打动消费者，我们该如何在重重包围之下使消费者对我们的品牌和产品更感兴趣？ 答案就是：用创意营销理念购买他的时间！ 在无孔不入的信息轰炸环境之中，如果企业在营销推广中不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新 有效吸引消费者，必然难以成功征服市场。有消费研究表明，消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒 钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息）， 如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴 趣，消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。 这就是竞争的残酷性，也是营销传播的困境：如何最大程度地拥有消费者的时间，让消费者关注我们品牌、产品 信息的时间远多于竞争对手？ 在一个全新的营销环境之中，营销致胜的关键就在于以有效的创新，去摄服你的消费者，让消费者主动投入时间 与品牌进行互动联系，让他在获得良好品牌体验的同时，最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中。 如何去竞争受众的时间，引发受众的兴趣， 使受众对我们而不是对竞争对手的信息更加关注， 这就是决定市场 成败的非常关键的因素，这样一个营销时代，我们将之称为“创意营销传播时代”。 2009 年营销业高速发展并收获颇丰的一年，而背后的推动力则是企业营销理念的变化、是营销环境的环境、来自 营销竞争的压力，我们梳理 2009 年十大创意营销传播案例，目的就在于通过案例解读的方式剖析企业营销发展的策略 路径，从中探寻在新的消费语境下，企业营销传播的最佳策略路径何在。 作为公共关系的研究者，我们试图在浩如烟海、错综复杂的企业发展格局中，相对简易的分析报告，来梳理出中 国企业在危机防范以及营销攻略二个层面上的策略思路，从而为企业管理者们提供一些有益的思路。 十大创意营销案例盘点 事件一. 昆士兰旅游局：世界上最好的工作 澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休 养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。尤其是拥有“大堡礁之星”美誉的哈密尔顿岛，由于受 到金融危机冲击，旅客量大减。于是，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动来推广其旅游业。 2009 年 1 月 9 日，昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世界上最好的工作”的 招聘网站（ ），招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家的语言版本，短短几天时间网站吸引 了超过 30 万人的访问，导致网站瘫痪，官方不得不增加数十台服务器。 “世界上最好的工作”共吸引来自全球 200 个国家和地区的近 3.5 万人竞聘。据昆士兰旅游局称，整个活动的公关 价值已经超过了 7000 万美元。 从营销的角度，这次营销推广成功之处在于四个方面： 1.概念造势极其成功 1 昆士兰旅游局成功将时间推广的主体——大堡礁，延伸到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成“世界上最好 的工作”这一个概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无以伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。 2.逆势策划吸引眼球 在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业这样一个人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出 以惬意的工作环境和工作内容，以每小时 1400 美金的超高待遇招聘所谓的“大堡礁看护员”，吸引了全球无数人的眼球， 媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。 3. 网络营销造势凌厉 “世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个 办公室的员工则纷纷登陆各自国家的论坛、社区发帖，让消息在网友中病毒式扩散。 此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何 是该职位的最佳人选，内容不可多于 60 秒，并将视频和一份需简单填写的申