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（营销策划）I 总策划书需 要改改和插图 水墨轩装饰设计X公司策划书 总策划人：李壹 目录 第壹部分 序 言 3 壹、目的 3 二、原则 3 第二部分 设计和传播 3 壹、cI 工程基础设计 3 二、“商城”形象传播工程 6 第壹部分序言 壹、目的 l树立××商城卓越的企业形象； 2确立“商城”在国内外市场的优势地位； 3介绍“商城”的综合功能； 4宣传“商城”在弘扬世界酒文化和促进酿酒科技交流中的成就。 二、原则 按国际化标准，以系统规范的cI设计和传播完成“商城”形象塑造。 1设计原则 (1)设计符号规范化； (2)设计结构系统化； (3)设计图案形象化； (4)设计语言实用化。 2传播原则 (1)传播媒介和方式的多样性； (2)传播过程的连续性； (3)传播范围的广泛性； (4)传播效果的立体化和持久性。 第二部分设计和传播 根据之上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。 壹、cI 工程基础设计 cI工程基础设计包括MI 、Hl 、VI三大部分： l “商城”理念规范 (1)企业精神信条 (4)企业歌曲 (7)企业发展战略 (2)企业运营原则 (5)总经理座右铭 (8)合资原则和目的 (3)企业标语口号 (6)企业创业史 2 “商城”行为规范 (1)员工教育手册 平等原则 社会法律制度的遵循和 敬业精神 利益原则 运用 礼仪规范 法律原则 (7)人才规范 作业规范 应接技巧 人才标准 (2)公益性活动规范 (5)企业领袖公众形象 人才配置 (3)营销活动规范 外表形象设计 人才使用 市场研究 言谈举止设计 (8)环境规范 产品研究 能力和自信力的表象化 办公室环境 营销方式 (6)制度规范 厅堂环境 促销计划和谋略 作业制度 室外环境 (4)公共关系准则 财务制度 3 “商城”识别规范vI基本要素设计部分 (1)标志 体形态 定义和定位 标志素材搜集和选择 (3)标准色 象征图形(吉祥物等)设 标志的定位 标准色的定位 计 “商城”城徽设计 主色系 展开运用规范 商标设计 辅助色系 (5)VI基本要素的组合 (2)标准字