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（经营管理）E 应用实例之 五经营分析 5.15 运营分析 [本节提要]本节主要通过企业的运营发展分析问题介绍了雷达图的应用和 分析方法，着重说明了Excel2000 中图表制作和修饰的基本步骤和操作技巧。 企业是壹个由人、财、物、技术、信息等众多要素组成的统壹整体。在企业 目标的统帅下，各要素之间既相互联系，又相互制约，各自发挥着特定的作 用。企业的运营管理，实质上就是从企业的整体出发，不断促进企业的各个 方面在新的基础上达到新的平衡，实现企业的良性循环。而要从全局来确切 把握企业运营活动的总体概况，发现企业发展的薄弱环节，及时采取有效措 施，使各要素在总体上取得最佳效果，是实现企业有效运营的关键。雷达图 正是基于企业各要素间的相互联系，分析企业整体的运行状态、成果水平以 及潜在危机的有效工具。 5.15.1 运营比率分析 首先需要全面计算企业的各项运营指标。壹般可从收益性、流动性、安全性、 生产性和成长性 5 个方面进行分析。 壹、收益性分析 收益性指标反映了企业的收益或是盈利能力，是运营分析的重点。 1.资金利润率 对于不同行业，其经济效益指标所包含的内容也有所不同，可是最终都 必须归结到价值上。而资金利润率指标是壹个较为全面反映企业经济效益的 主体指标。它较好地将劳动消耗、资金占用和运营成果融为壹体，既能反映 劳动生产率的高低和原材料的使用情况，也能反映企业资金的占用情况和使 用效率。资金利润率的计算公式为： 2.销售利润率 对于不同的销售政策，销售利润率差别较大。壹般来说投资大、周转慢 的行业，该指标较高；而所需投资少、周转速度快的行业，该指标较低。所 以不能单纯用该比例判断运营成绩的优劣。销售利润率的计算公式为： 3.销售总利润率 销售总利润率是企业的利润总额和销售收入的比率，是反映企业总的运 营成果的重要指标。其计算公式是为： 4.流动资金利润率 要更深入地分析企业的盈利情况，仍能够计算流动资金利润率，其计算 公式为： 5.销售收入对费用率 销售收入对费用率能够反映间接费用的占用情况，该指标对于生产费用 或不变成本有增大趋势的现代企业具有重要意义。其计算公式为： 6.销售额经常利润率 销售额经常利润率能够进壹步反映企业的分配能力。其计算公式为： 二、流动性分析 流动性指标主要描述企业的周转情况，它反映了企业是虚胖型仍是精瘦 型。主要由企业的总资本周转期计算。在具体计算过程中，通常使用以下 3 个指标计算。 1.流动资金周转次数 2.固定资产周转次数 3.盘存资产周转次数 要详细分析盘存资产周转率，仍能够进壹步分别计算原材料周转率和产 成品周转率。 三、安全性分析 收益性分析和流动性分析主要分析企业的获利能力，而安全性分析则主 要判断企业在财务上的平衡状况，是分析企业的稳定性。企业的安全性分析 主要从以下几个指标入手。 1.流动率 流动率是观察企业支付能力的比率，对银行来说，则是判断企业信用状 态的指标。它表示企业相对于短期内应该支付的流动负债，拥有多少流动资 产。壹般认为理想的流动率是 200％，但实际上很难达到。流动率的计算公 式为： 2.活期比率 流动资产大体可分为活期资产和盘存资产俩部分。活期资产指立即能够 用来作为支付手段的资产，主要包括现金、存款或即将现金化的资产，例如 有价证券、未收款等。活期比率即流动资产中的活期资产和流动负债的比率。 其理想值为 100％，即二者相等。但不同行业情况不同，现金销售多的行业 即使活期比率低，对于资金回收影响也不大。活期比率的计算公式为： 3.固定比率 固定比率是固定资产和自有资金平衡程度的比率。由于投入固定资产的 资金必须通过折旧或是专卖他人才能收回投资，因此回收期通常较长。所以 投向固定资产的资金必须是长期稳定的。而最长期、最稳定的资金就是自有 资金。所有固定比率通过观察固定资产和自有资产的比率反映企业的安全性。 固定比率的计算公式为： 更详尽的分析仍能够计算固定资产长期适合率、占用资金率、金融利息 负担率、税金负担率和内部留成率等指标。 四、生产性分析 生产性指标主要反映企业的经济效益。主要指生产、技术、经济活动的 投入和产出的比值，是反映企业生产活动质量的指标。经济效益和经济收益 是密切联系又有明显区别的俩个概