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实用标准文案 市场营销学 模拟试题（六） 一、填空题（每空为 1 分，共 10 分）答案 1 ． 顾客市场可分为消费者市场、生产者市场、 () 、() 和国际市场。 2 ． 消费者购买决策也受其个人特性的影响，特别是受其年龄所处的 () 、职业、经济状况、 生活方式、个性以及自我观念的影响。 3 ． 抽样调查大致可以分为两类：一类是概率抽样，或称随机抽样；另一类是 () 。 4 ． 产品包装一般包括以下三个部分：首要包装、次要包装和 () 。 5 ． 企业制定价格是一项很复杂的工作，必须全面考虑各个方面的因素，采取一系列步骤 和措施。 一般来讲， 要采取六个步骤： （１）选择定价目标； （２）测定需求的价格弹性； （３） () ；（４）分析竞争对手的产品与价格； （５）选择适当的定价方法； （６）选定最后价格。 6 ． 市场营销学中以 () 的数目确定渠道长度。 7 ． 订购点决定于 () 、使用率、服务水平以及其他因素。 8 ． 企业运用其沟通组合（即广告、销售促进、宣传与人员推销的组合）来接触中间商、 消费者及各种公众，中间商也可运用一套组合来接触消费者及各种公众，消费者彼此之间， 消费者与其他公众之间则进行 () ，同时，各群体也对其他群体进行沟通反馈。 9 ． 市场营销者的任务，是向市场展示产品实体中所包含的 () ，而不能仅限于描述产品的 形貌。 1 、中间商市场、政府市场 2 、生命周期阶段 3 、非概率抽样（非随机抽样） 精彩文档 实用标准文案 4 、装运包装 5 、估算成本 6 、中间机构层次 7 、订购前置时间 8 、口头传播 9 、利益或服务 二、单选题（共 15 题，每题 1 分）答案 1 ． 市场营销管理过程的第一个步骤是（ A ）。 Ａ、发现和评价市场机会 Ｂ、细分市场和选择目标市场 Ｃ、执行和控制市场营销计划 Ｄ、发展市场营销组合和决定市场营销预算 2 ． 对企业营销管理有吸引力的领域，叫做（ ）。 Ａ、市场营销机会 Ｂ、市场挑战 Ｃ、环境威胁 Ｄ、营销困境 3 ． 产业购买者决策过程的第一个阶段是（ A ）。 Ａ、认识需要 Ｂ、说明需要 Ｃ、确定需要 Ｄ、物色供应商 4 ． 首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额； 最后将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策，这种实验设计属于（ A ）。 A 、简单时间序列实验 精彩文档 实用标准文案 B、重复时间序列实验 C、前后控制组分析 D 、阶乘设计 5 ． 将新产品的采用者分为领先采用者、早期采用者、早期大众、晚期大众和落后采用者 的人是美国学者 ( ) 。 A 、菲利普﹒科特勒 B、麦卡锡 C、罗杰斯 D 、斯坦顿 6 ． 新产品开发过程是从（ ）开始的。 A 、创意 B、市场调查 C、访问用户 D 、营业分析 7 ． 20 世纪零售业最重要的发展是（ ）。 A 、特许专卖组织 B、折扣商店 C、连锁店 D 、超级市场 8 ． 条形码技术是一项（ B ）技术，是商品国际化的标志。 A 、系统管理 B、自动识别 精彩文档 实用标准文案 C、标准管理 D 、人工识别 9 ． 就狭义而言，促销组合只包括具有（ ）性质的促销工具。 A 、宣传 B、沟