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（品牌管理）美国富人钟情 的各种品牌 美国富人钟情的各种品牌: 　　位于 New York 的权威的奢侈品调查机构 Luxury Institute,通过各种调查,公布了富人 们喜爱的各种品牌. 　　被调查者的条件是 :家庭年毛收入 20 万美元以上,家庭净资产 70 万美元以上. 　　 　　一.豪华零售店 　　前 3 名是 　　Nordstrom 　　Bergdorf Goodman 　　Neiman Marcus 　　 　　被 评 分 的 是 7 家 奢 侈 零 售 店 Barney’ s, Bergdorf Goodman, Bloomingdale’s, Brooks Brothers, Neiman Marcus, Nordstrom, and Saks Fifth Avenue 　　 　　注 :Saks Fifth Avenue 没进前 3,有点出乎我的以外,而且是负增长,好象突然垮了. 　　 　　下面几家店在美国 TOP100 零售店的名次 　　41 Nordstrom Seattle $7,722,860 8.3% $551,339 40.1% 187 3.3% 　　 　　 　　68 Neiman Marcus Group Dallas 3,821,924 8.4 248,824 21.5 37 0.0 　　 　　44 Saks Birmingham, Ala. 5,953,352 -7.5 22,348 -63.4 344 -10.9 　　二时装品牌 : 　　排第一的是 Salvatore Ferragamo 　　 　　Salvatore Ferragamo 有鞋王之称 　　 现今的时装工业，已悉数被大财团垄断，其实当中不少历史悠久的经典品牌，在开始 之时，只是家庭式小生意。好象鞋王 Salvatore Ferragamo 自小已梦想成为一个鞋匠，于 是与兄弟姊妹一起创业，凭着创新的精神，令 Salvatore Ferragamo 成为女装鞋的代表外， 更继而发展成现今男女装皮具、服饰完备的时装品牌。 　　 　　 Salvatore Ferragamo 的成功故事就像电影片段一样，男主角梦想有朝一日能出人头 地，最后排除万难终于梦想成真。Salvatore 于一八九八年出生于意大利南部拿坡里的一个 小镇 Bonito ，家境清贫，家中共有十四个兄弟姊妹，九岁时已辍学。但年纪轻轻的他已决 心立志要成为一个鞋匠，于是十一岁便当上鞋匠学徒，十三岁已在 Bonito 开设店铺，并有 两名助手，创制出第一对度身订造的女装皮鞋。 　　 　　 野心勃勃的 Salvatore 深知在家乡中再没有学习机会，于是便跟随兄弟姊妹前往美国 在加州的圣巴巴拉开办了一家补鞋店。那时的加州正值电影工业起飞的阶段，Salvatore 开 始设计电影所用的鞋履，如牛仔靴、罗马和埃及式凉鞋，令一众明星开始留意到他的设计。 薄有名气的 Salvatore 并未因此满足，希望找出“永远合脚的鞋”的秘诀，于是走到洛杉矶大 学修读人体解剖学，又旁听化学工程及数学。一九二三年，随着电影业移师荷里活，他便在 当地开设“Hollywood Boot Shop” ，与享负盛名的电影制片合作，令其知名度大增。一九二 七年回归意大利，在佛罗伦斯开设首间店铺，经过全球经济大衰退、二次世界大战，Salvatore Ferragamo 依然屹立不倒，成为首屈一指的鞋履品牌。 　　 　　 Salvatore Ferragamo 对做鞋的要求相当高，坚信产品成功之道在于良好质素，由于 他不想使用机器，所以便设置了一条人手装配生产线，每名员工只负责一个工序，务求精工。 Salvatore 多年来制造了不少经典设计，如在一九三六年，原本用来承托 足弓的钢片以至 皮革均被军队征用，启发了他利用稳固又轻盈的水松料做鞋底，推出后迅即被其它设计师仿 效。另外，他亦采用其它物料如金属线、木料、毛毡和近似玻璃的合成树脂等。第二次世界 大战后，Ferragamo 虽损失惨重，不过亦创造了不少经典作品，如因玛丽莲梦露而声名大 噪的镀金属幼细高跟鞋、18K 金凉鞋、F 形鞋跟及鞋面以尼龙线穿成的网形凉鞋，更在一九 四七年夺得 Neiman Marcus Award。 　　 　　 Salvatore Fe rragamo 在一九六○年逝世，留下一个愿望给妻子 Wanda Miletti 与六 名子女，就是将 Ferragamo 发展成一家“Dressed From Head To Foot”的时装公司。所以 在六十