糖果包装设计调研报告.pdfVIP

水果糖系列包装设计调研报告 品牌包装设计应从商标, 图案,色彩,造型,材料等构成要素入手,在 考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品, 美化商品,方便使用等,使各项设计要 素协调搭配,相得益彰,以取得最 佳的包装设计方案.如果从营销的角度出发,品牌包装图 案和色彩设 计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手 段。 ( )包装图案的设计 包装图案中的商品图片,文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意 为中心, 直接推销品牌.包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体, 更强烈,更有说服力,并往往 伴有即效性的购买行为。它的设计要遵 循的基本原则: 1.形式与内容要表里如 ,具体鲜明,一看包装即可知 晓商品本身. 2.要充分展示商品.这主要采取两种方式,一是用形象逼 真的彩色照片表现,真实地再 现商品.这在食品包装中最为流行,如巧 克力,糖果,食品罐 等,逼真的彩色照片将色, 味,型表现得令人搀涎 欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包装,开天窗包装在食品,纺 织品, 轻工产品中是非常流行的. 3.要有具体详尽的文字说明.在包装 图案上 还要有关于产品的原料,配制,功效,使用 和养护等的具体说明,必要时 还应配上简洁的示意图. 4.要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩 色照片充分表现商品本身的固有色,而是 更多地使用体现大类商品 的形象色调, 使消费者产生类似信号反映 样的认知反映, 快速地 凭色彩确知包装物的内容. 例如万宝路烟盒上身采用暗红色, 下身是 纯白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气.烟盒 上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志: 两匹骏马护卫着 顶金 色王冠,再加上黑色的 marlboro 商标, 更使人觉得万宝路气度不凡. 5.石门家族式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面.凡一家 企业生产的或以 同一品牌商标生产的商品,不管品种,规格,包装的大 小,形状,包装的造型与图案设计, 均采用同一格局,甚至同一个色调,给 人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌. 6.要注意功效设计. 包装图案中的功效设计主要表现在以下方面: ①保护性能设计,包括 防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防挤压等. ②方便性能设计,包括要 方便商店陈列,销售;方便顾客携带,使用等. ③推销性能设计,即无需 销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文 图的 自我介绍就 可 以了解商品,从而决定购买. 包装图案的设计手法,则要求以其简单的 线条,生动的个性人物,搭配合理的色彩等给消 费者留下深刻的印象. 以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮 21 为例.该酒是经过 21 年精心酿 制而成的,用蓝,红,绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有 持剑跨马的圆桌骑 士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格 兰威士忌协会颁发的 21 年酒龄的鉴定证 明,整个包装显得典雅,富 贵.以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来. 包装图案设计禁 忌也是一个值得注意的 问题. 不同的国家和地区有不同的风俗 习惯 和价值 观念,因而也就有他们 自己喜爱和禁忌的 图案,产品的包装只 有适应这些,才有可能赢得当 地市场的认可.包装 图案设计禁忌可分 为人物,动物,植物和几何 图形禁忌几种.这里不多 赘述. (二)包装色彩设计 色彩在包装设计中占有特别重要的地位. 在 竞争激烈的商品市场上,