玫瑰谷漂流传播执行规划.pptVIP

玫瑰谷市场现状分析 : 优势： 黄梅玫瑰谷种植玫瑰 1300 余亩， 29 个品种玫瑰花， 鄂东面积最大的玫瑰生态观光产业园 。依托当地的山 水资源，以玫瑰为主题，投资 8000 万元，建设 全长 6.1 公里的玫瑰谷漂流 项目，其中 2.3 公里长的人工栈 道式水滑道 是目前世界最长的人工栈道式水滑道，同时水滑道入口和出口垂直落差 215 米，堪称 “天下第一 漂” 。 劣势： 6 月 28 开始对外开放，知名度低 营销思路分析 : 1 、整体思路： 以活动为主，结合广告宣传， 让更多人了解玫瑰谷，引起旅游热情，结合景区 “天下第一漂”特色，获得较高认知度、吸引大量游客。 2 、目标消费群体： ? 旅行社； ? 散客： 年轻、活力、爱玩， 旅游目的仅为放松、刺激，有利于口碑传播。 3 、宣传策略： “天下第一漂”为卖点， 举办活动。 玫瑰谷市场开拓重点 : 1. 短期内制造传播爆点，迅速 拉升知名度 2. 长线通过媒体传播、网络营销累积 景点品牌影响力 3. 通过口碑宣传，带来 更多客源 邻家汇 Consulting 拓展景区“天下第一漂”影响力，知名度的核心是 持续的曝光率。 玫瑰谷 知名度 传统媒介渠道传播： 媒体策略，长期的持续性曝光： 网络营销，自传播阵地的构建： ? 微博 ? 论坛 ? 百度竞价、地图、百科 ? 电子 DM 玫瑰谷信息系统建设： ? 网站 ? 电子票 ? 闸机 ? 自助购（取）票平台 ? 世界最长人工栈道水滑道 ? 天下第一漂 ? 最大玫瑰生态观光园 ? 配合活动推广 ? 口碑体系打造（被发现） ? 事件营销（注意力） ? 日常新闻曝光（主动发声） 邻家汇 Consulting 网站和票务管理设备建设方案 邻家汇 Consulting 初期准备 Level 1 Level 5 Level 4 Level 3 Level 2 渠道建设 票务管理设备 社交媒体优化 细化提炼 官方网站 百度百科词条完善 百度知道问答撰写 百度推广链接申请 信息系统平台 企业宣传 DM 自助购（取）票机 电子票 闸机 发布新闻稿 交换链接 不断完善 营销卖点 微博 邻家汇平台 第三方消费点评网站 行业论坛 博客 品 牌 形 象 建 设 ? 搭建玫瑰谷网站、票务管理设备， 完善玫瑰谷展示购销平台 。 ? 构建网络营销自传播阵地，微博、论坛、百度竞价， 吸引潜在消费者 。 通过 百度搜索引擎竞价排名 ，可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。 邻家汇 Consulting 互联网传播营销方案 邻家汇 Consulting 互联网传播营销方案 ——搜索引擎推广 补足知名度！ 常规化百度口碑营销 百度知道问答撰写发布 “天下第一漂”认知传播 ? 玩漂流那的栈道最长？ ? 玫瑰谷漂流怎么样？ ? ** 漂流与玫瑰谷漂流那个好玩？ …… 玫瑰谷景区活动、最新动态 ? 玫瑰谷漂流最新活动？ ? 玫瑰谷漂流“天下第一漂”。 ? 玫瑰谷玫瑰庄园。 ? 活动详情……. …… 玫瑰谷相关信息间接推广介绍 ? 玩漂流那比较好玩？ ? 最刺激的漂流去处？ ? 从 *** 有到玫瑰谷漂流景区的车吗？ ? 玫瑰谷漂流景区附近有住宿的地方吗？ ? 玫瑰谷漂流团购多少钱？ ? *** 漂流与玫瑰谷漂流那个更刺激？ …… 玫瑰谷联系方式 ? 玫瑰谷漂流在哪里？ ? 有没有知道玫瑰谷漂流的地址？ ? 玫瑰谷漂流能在线购买票吗？ ? 玫瑰谷还有其他娱乐项目吗？ ? 打算去玫瑰谷漂流，路线怎么走？ …… 百度 百科词条创立 景区介绍 娱乐项目 路线 门票预定须 知 百度地图定位 邻家汇 Consulting 互联网传播营销方案 ——媒体传播推广 邻家汇 Consulting 媒体传播优势： ? 在旅游网等知名人气网站做各式广告（页面窗口广告，页面滑动广告） 引起意向客户认知与关注 。 ? 热点门户网站（大楚网、荆楚网等）、论坛（天涯、豆瓣、优酷网等）等 网站平台进行 受众宣传 。 ? 在各大旅游网站，发布宣传软文对景区进行大肆宣传，可起到 信息爆炸 蔓延式效果。 ? 百度等搜索引擎关键字、字条、百科等，第一时间传播景区信息。 邻家汇 Consulting 事件营销媒体传播圈： 团购网站 旅游网站 社区媒体 美团 | 糯米 | 大众点评团 | 拉手 | 窝窝团 去哪儿 | 携程 | 蚂蜂窝 | 途牛旅游 | 同城旅游 门户网站 大楚网 | 荆楚网 | 汉网 | 武汉热线 | 武汉全搜索 亲亲武汉网 | 得意生活网 | 微博 | 论坛 邻家汇平 台 掌上中百在线团体 | DM 推送 | 景区定位 邻家汇 Consulting 事件营销： 时间 活动名称 举办地 报名方式 形式 7 月 9 日 玫瑰团购会 玫瑰谷 网络平台 湖北经视著名主持人带领