[房地产]九星国际广场广告传播计划.pdfVIP

编号： Ch05009 日期： 2005-11-8 发至： 九星国际广场广告传播计划 一、 时间：2005 年 11 月 10 日——2005 年 12 月 30 日 二、 媒体组合策略 （一）、媒体选择 1、报纸：包头日报、包头晚报、晨报、包钢日报 2 、电台：调频电台 3、电视：内蒙电视台 4 、路牌：户外路牌 5、海报：包钢小区、一机小区、二机小区、包铝小区、希铝小区、附近小 区 6、DM ：5 ×1 万份＝5 万份 包百附近派送（包钢）、向阳市场派送（青山）、 沿街 7、《九星国际》报：4 ×1 万份＝4 万份 同上 （二）、媒体组合策略（见附表） （三）、报纸传播策略 1、传播时间：2005 年 11 月 21 日——26 日，28 日、30 日，12 月 5 日、7 日。 2 、主诉求点：主题概念 3、标题：《九星国际广场二期VIP 认购即将开始》 1 副标题：积分计划立即出笼！ 广告创意：以大型黑色字体显示标题，版面右下角加一小图案和电话， 其余尽可能多地留出空白，达到吸引人注意的目的。 媒体选择： 《内蒙古晨报》2005 年 11 月 19 日（星期六） 半版——大众（报 纸派送日） 《包头 日 报》2005 年 11 月 22 日（星期二） 半版——机关、企 事业单位 《包头晚 报》2005 年 11 月 23 日（星期三） 半版——机关、企 事单位 《包钢 日 报》2005 年 11 月 24 日（星期四） 半版——包钢职工 《班组学 习》2005 年 11 月 24 日（星期四） 整版——包钢职工 标题：《巨资打造西部中关村》 副标题：九星国际广场引领西部 IT 未来 广告创意：沿袭统一广告风格，突出主题内容 媒体选择： 《内蒙古晨报》2005 年 11 月 26 日 半版（派送日） 《包头 日 报》2005 年 11 月 28 日 半版 《包头晚 报》2005 年 11 月 30 日 半版 《包钢 日 报》2005 年 11 月 30 日 半版 标题：《安全投资的避风港》 2 副标题：四重保障，彻底封杀投资风险！ 广告创意：以漫画形式表现 媒体选择： 《内蒙古晨报》2005 年 12 月 5 日 半版（派送日） 《包头晚 报》2005 年 12 月 7 日 半版 《包钢 日 报》2005 年 12 月 7 日 半版 （四）、DM 传播策略 1、传播时间：2005 年 11 月 10 日——2006 年 12 月 31 日 每 10 天更换一次 2 、主诉求点：卖点 系列一：一期售罄、二期启动在即 时间：11 月 10 日——20 日 文案： 系列二：二期积分计划出笼，先抡先得！ 时间：11 月 21 日——30 日 文案： 系列三：四重保障，彻底封杀投资风险！ 时间：12 月 1 日——10 日 文案： 3 系列四：巨资打造“中关村” 引领西部 IT 未来！ 时间：12 月 10 日——20 日