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生活中的经济学 ——陈 静 1 关于经济学，你会想到什么？ 2 当我们谈经济学时，我们谈些什么？ 研究价值的生产、流通、分配、消费的规律的理论 什么是经 济学 财政学、投资学、金融学、博弈论、信用管理、国际经济 与贸易、风险管理与保险学、环境资源与发展经济学等 充分利用有限资源达到优化配置；解释生活，帮助决策 包括什么 作用是什 么 3 经济人、边际效应、边际递减效应 三分理财法、 4321 理财法 博弈论、帕累托最优、纳什均衡 机会成本、沉没成本、心理账户 复利、止损、负利率、庞氏骗局 老鼠仓、印花税、天使投资 口红效应、等死模式、幸福方程式 4 ? 经济人 理性人，目标是自身利益最大化 ? 边际效应 消费者在每增加一个单位消费品的时候，其产生的效用成递减趋势 ? 边际递减效应 在其他条件不变的情况下，如果一种投入要素连续地等量增加，增 加到一定产值后，所提供的产品的增量就会下降，即可变要素的边 际产量会递减 经济人、边际效应、边际递减效应 5 随着数量的增加，每单位所获得的效用是递减的。 不断增加数量所获得的总效用是先增后减的。 MU ：边际效用 TU ：总效用 6 审美疲劳、喜新厌旧 吃饱了再去超市 雪中送碳优于锦上添花 1 、甲去买烟，烟 29 元，但他没火柴，跟店员说：顺便送一盒火柴吧。店员没给。 2 、乙去买烟，烟 29 元，他也没火柴，跟店员说：便宜一毛吧。最后，他用这一毛 买了一盒火柴。 为什么乙成功而甲失败了？ 第一种：店主认为自己在一个商品上赚钱了，另外一个没赚钱。赚钱 感觉指数为 1 。第二种：店主认为两个商品都赚钱了，赚钱指数为 2 。 当然心理倾向第二种了。 同样，这种心理还表现在买一送一的花招上，顾客认为有一样东西不 用付钱，就赚了，其实都是心理边际效应在作怪。 心理边际效应 7 ? 机会成本 为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值 ? 沉没成本 由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决 策改变的成本 ? 心理账户 用于解释个体在消费决策时为什么会受到“沉没成本效应”的 影响 机会成本、沉没成本、心理账户 8 今天晚上你打算去听一场音乐会，票价是 200 元，在你马上要出发的时候，你发现 你把最近买的价值 200 元的电话卡弄丢了。你是否还会去听这场音乐会？大部分的 回答者仍旧去听 你昨天花了 200 元钱买了一张今天晚上音乐会门票，在你马上要出发的时候，突然 发现你把门票弄丢了。如果你想要听音乐会，就必须再花 200 元钱买张门票，你是 否还会去听？大部分人回答说不去了 都是丢失了价值 200 元的东西，从金钱上看，并没有区别，出现上面两种结果的原 因就是大多数人的心理帐户的问题。 人们在脑海中，把电话卡和音乐会门票归到了不同的帐户中，所以丢失了电话卡 不会影响音乐会所在的帐户的预算和支出，大部分人仍旧选择去听音乐会。但是 丢了的音乐会门票和后来需要再买的门票都被归入了同一个帐户，所以看上去就 好像要花 400 元听一场音乐会了，人们当然觉得这样不划算了。 心理账户 9 博弈论、帕累托最优、纳什均衡 ? 博弈论 对策论，考虑游戏中的个体的预测行为和实际行为，并研究它们 的优化策略 ? 帕累托最优 指资源分配的一种理想状态，假定固有的一群人和可分配的资源， 从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变 坏的前提下，使得至少一个人变得更好 ? 纳什均衡 指的是参与人的这样一种策略组合，在该策略组合上，任何参与 人单独改变策略都不会得到好处 10 A ， B 坦白 抵赖 坦白 8 ， 8 0 ， 10 抵赖 10 ， 0 1 ， 1 囚徒困境 纳什均衡：双方都坦白， (8,8) 帕累托最优：双方都抵赖，（ 1 ， 1 ） 男，女 足球赛 肥皂剧 足球赛 2 ， 1 0 ， 0 肥皂剧 0 ， 0 1 ， 2 性别战博弈 纳什均衡：都看足球赛或者肥皂剧，（ 2 ， 1 ）或 （ 1 ， 2 ） 如果对方一意坚持，则顺从对方比与对方抗争要 好 11 ? 口红效应 指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价 产品偏爱趋势” ? 等死模式 人们在为某件事达到某个效果而所付出的时间和为这件事不知道后 果而犹豫不决时所付出的时间之差 ? 幸福方程式 幸福 = 效用 / 欲望，效用指商品满足消费者的程度，欲望则是人们希 望要达到的目标 口红效应、等死模式、幸福方程式等 12 ? 复利 在每经过一个计息期后，都要将所生利息加入本金，以计算下期的 利息 ? 止损 “割肉”，是指当某一投资出现的亏损达到预定数额时，及时斩仓 出局，以避免形成更大的亏损 ? 负利率 指通货膨胀率高过银行存款利率 ? 庞氏骗局 投资诈骗，以不正常的高额回报来骗取投资者加入。投资者的回报 并非来自