奇瑞瑞虎NCV06年上半年度NCV概念整合传播推广方案.pdfVIP

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2020-07-20 发布于上海
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奇瑞瑞虎NCV06年上半年度NCV概念整合传播推广方案.pdf

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公关活动广告媒介顾问机密机密奇瑞瑞虎NCV2006年上半年度 NCV概念整合传播推广方案灵思传播机构灵思传播机构／／北京灵思企业管理顾问有限责任公司北京灵思企业管理顾问有限责任公司 22.1313 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 II 瑞虎瑞虎NCVNCV究竟是什么究竟是什么………… IIII 我们面临什么样的问题我们面临什么样的问题…… III 我们的上半年工作核心…… 对瑞虎NCV定位核心内涵的解释是品牌推广的核心，我们用消费者内心的四维印象来描述现在消费者眼中的瑞虎费者内心的四维印象来描述现在消费者眼中的瑞虎NCVNCV：：物理印象：价值印象：产品物理属性在消费此种产品类型在消费者心者观念中的形式：理的价格范围：在轿车在轿车4S4S店里销售的店里销售的消费者认为消费者认为一款国产款国产SUVSUV 一款城市休闲SUV 的价格位于10.6-12.1万四维印象之间比较合理心理印象：关联印象：此类产品在消费者心理此种类型的产品在消费的综合感受：者心理具象化程度者心理具象化程度：关于NCV人们的认识是空舆论对NCV是怀疑的甚白的，关于休闲SUV目前至排斥的至排斥的，，并影响到消并影响到消人们的关联印象是丰人们的关联印象是丰田费者的认知 RAV4、本田CRV 瑞虎NCV“新概念轿车” 是这样的一辆车高性能四驱顶级轿车的概念扩顶级轿车技术大了中国消费者轿车概念的外延延，引领新的轿车概念引领新的轿车概念瑞虎采用现在主流中高级轿车高级轿车底盘的底盘，提供了普通轿车无法瑞瑞瑞瑞赋予的驾乘新感觉瑞虎车体重量与中级轿车相当，虎虎中级轿车油耗具备了相同甚至更低的油耗水平 NNNN 瑞虎外形设计吸取了欧洲及北美瑞虎外