论品牌联合战略在企业竞争中的作用.pdfVIP

摘要 品牌联合是近年来逐步发展起来的一种品牌经营策略,它为企业 赢得更大的竞争优势提供了一个契机,并 够实现企业间的双赢。品 牌联合战略为企业降低成本、规避风险，在企业相互竞争中提供优势 机会。 关键词 ：品牌联合；经营战略；竞争优势 1 Abstract Brand joint is gradually developed in recent years, a brand management strategy, it won a greater competitive advantage for the enterprise provides a turning point, and can realize the win-win between enterprises. Joint strategic brand for the enterprise to reduce costs, avoid risk, in the enterprise competition advantage opportunity. Key words: brand joint; Business strategy; A competitive advantage 2 目录 摘 要…………………………………………………………………………… ………1 Abstract……………………………………………………………… ………………2 目 录…………………………………………………………………………… ………3 一 、 品 牌 联 合 战 略 的 概 念 及 其 理 论 基 础……………………………………………4 （ 一 ） 何 谓 “ 品 牌 联 合” …………………………………………………………4 3 （ 二 ） 品 牌 联 合 的 理 论 基 础………………………………………………………4 二 、 企 业 竞 争 中 品 牌 联 合 的 优 势 作 用………………………………………………6 （ 一 ） 提 高 企 业 投 入 产 出 效 益……………………………………………………6 （ 二 ） 降 低 进 入 新 市 场 的 风 险……………………………………………………6 （ 三 ） 借 合 作 方 品 牌 的 知 名 度 增 加 新 的 消 费 群…………………………………6 （ 四 ） 促 进 技 术 的 共 同 进 步………………………………………………………6 三 、 企 业 竞 争 中 品 牌 联 合 的 风 险 与 陷 阱……………………………………………8 （ 一 ） 合 作