消费者行为学卢泰宏08中国世代消费差异的资料.pptVIP

中山大學管理學院 第8章 中国世代消费差异 ipp可 中卫电  主要内容 消费者世代 中国E世代的消费行为 中国独生代的消费行为 c中山大管理學院  8.1消费者世代 有两种分类方法 按年龄,把消费者分为儿童、青少年、壮年人 中年人和老年人 按世代,其重点不在于消者生理年龄的差异 而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不 同 c中山大管理學院  8.1消费者世代 8.1.1消费者的世代细分: 度失封等号个生命阶,其界性 peerpersonality)来舁是 不能只从闻来理解,还必爸须老枣是香县有 界踪男耳覆提似的谷为转点的语本我 世代划分的基本假设是出生于同一时代的人 历史和经济环境, c中山大管理學院  8.1消费者世代 8.1.1消费者的世代细分 世代硏究起源于20世纪60年代,美国人口学 家根据美国社会历史文化的变迁把美国消费者 细分为五代:大萧条前一代,大萧条一代,婴 儿潮一代,迷惘的一代,今日青少年。 西方学者H肖特1998年首先对中国进行世代 划分 c中山大管理學院