国金证券--纺服双周报数据谈2019第3期：美妆19年2月阿里数据解读,美容护肤销售额同比+42%.pdf

2019 年 03 月 09 日 证券研究报告 消费升级与娱乐研究中心 纺织品和服装行业研究 买入 （维持评级 ） 行业周报 ) 市场数据(人民币） 纺服双周报数据谈2019 第3 期：美妆19 年2 市场优化平均市盈率 18.90 国金纺织品和服装指数 2235.60 月阿里数据解读，美容护肤销售额同比+42% 沪深300 指数 3657.58 数据点评 上证指数 2969.86 深证成指 9363.72  我们持续跟踪阿里平台国内外化妆品品牌的销售数据：近 12 个月 中小板综指 9323.30 （2018M3-2019M2 ）阿里平台（天猫+淘宝）美容护肤行业累计销售额为 1048.70亿元，其中2019M2 销售额为 63.48 亿元，较去年同期+42.39%， 增速继续领跑阿里平台的多个消费品品类。  从阿里全网销售规模来看，一线国内品牌并不逊于国际品牌。从重点跟踪 2655 的国内外品牌的阿里平台销售规模来看，本土化妆品品牌中近 12 个月阿里 2484 平台销售额前三为百雀羚、自然堂、珀莱雅，2018M3-2019M2 累计销售额 2313 分别为 13.91 亿元、12.76 亿元和 11.29 亿元，突破 10 亿元大关。国际品 2142 牌方面，欧莱雅、OLAY 、SKII 的销售额突破 15 亿元，紧随其后的是雅诗 1970 兰黛和兰蔻，近 12 个月销售额也超过 10 亿元。国内外阿里全网的销售额 1799 比较来看，国际美容护肤一线品牌的销售额高于国内美容护肤一线品牌，但 9 9 9 9 0 0 0 0 两者差异并不大。 3 6 9 2 0 0 0 1 8 8 8 8 1 1 1 1  19 年 M2，我们跟踪的国内外品牌中，国际品牌阿里平台销售额增速最快 的为欧莱雅，国内品牌增速最快的为珀莱雅。从 2019 M2 阿里平台销售额 国金行业 沪深300 同比增速来看，欧莱雅增速最快，同比+101.82%，国内品牌中增速最快的 为珀莱雅，同比+79.17%。兰蔻和自然堂的销售表现紧接其次，同比增速约 为+50%。2019M2 ，有三个品牌的销售表现有所下滑，分别是一叶子、御 相关报告 泥坊、资生堂，其中下滑最快的是一叶子，同比-50.37%。 1. 《一叶知秋—从旅行箱市场的深刻变革，  从我们跟踪的天猫旗舰店来看，本土化妆品品牌中自然堂销售业绩最佳， 看“新国牌”崛起的征程与机...》， 2018M3-2019M2 累计销售额达 10.39 亿元，其次为珀莱雅和百雀羚， 2019.3.6 2018M3-2019M2 累计销售额分别为 8.09 亿元和 7.71 亿元；国际品牌方 2. 《“爱我还是它”，千禧一代单身贵族新时 面，OLAY 销售业绩最佳，2018M3-2019M2 累计销售额达1