广告策划和管理 ch12广告规则和管理.ppt

2019/11/25 ch12 广告规则与管理 31 二、发达国家广告法规的主要内容 ? ( 三 ) 发达国家的广告法规对法律责任的 规定 ? 发达国家的广告法规详尽规定了广告主、广告 经营者与广告发布者应承担的法律责任，并且 规定了能令虚假广告的设计、制作与发布者损 失惨重的经济处罚。 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 32 三、进一步加强我国广告法规的建设 ? ( 一 ) 我国广告法规建设中的问题 ? 全民广告法规意识尚未形成； ? 广告法规不健全致使作伪者有机可乘； ? 对广告违法者处罚较轻，不足以威慑广 告违法行为； ? 监管难度大。 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 33 三、进一步加强我国广告法规的建设 ? ( 二 ) 我国广告法规建设中的对策 ? 普及广告法规知识，提高全民广告法律意识； ? 健全广告法规，加大处罚力度，从严查处广告 违法者； ? 完善广告审查制度，建立社会监督机制，提高 对广告业的管理水平； ? 建立全国统一的广告大市场。 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 34 第三节 广告自律 ? 一、我国广告自律的基本内容 ? 二、发达国家广告自律的特点及基本内 容 ? 三、进一步加强我国广告自律规则建设 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 35 一、我国广告自律的基本内容 ? 广告自律： 指为保证广告活动的健康运 行，广告业者以遵守国家法律和社会道 德与职业道德为准绳，通过制定章程、 准则、规范等形式进行自我约束、自我 管理。 ? 内容包括：广告从业者职业道德规范、 广告经营者的广告经营行为规范与广告 发布者的广告发布行为规范。 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 36 二、发达国家广告自律的特点及基本内容 ? ( 一 ) 发达国家广告业自律的特点 ? 共同特点： ? 广告业自律机构，制定行业自律，且对本机构 成员实施监督、管理； ? 广告自律组织都承诺对于社会公众的广告投诉 一定给予严肃、认真的处理。 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 37 二、发达国家广告自律的特点及基本内容 ? ( 二 ) 发达国家广告自律的基本内容 ? 发达国家广告界十分重视广告自律体系建设； ? 发达国家广告主自律机制完善； ? 发达国家的广告自律系统包括以消费者组织为 主体的社会监督机构。 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 38 三、进一步加强我国广告自律规则建设 ? ( 一 ) 我国广告业自律中存在的问题 ? (1) 广大广告主缺乏广告自律意识，广告自律也未形 成一个科学、严密的体系。 ? (2) 已成立的广告自律组织尚未树立足够的权威性。 ? (3) 广告自律组织成员之间缺乏联系协调机制与舆论 监督机制，对广告自律规范的操作性较差，对广告 的制作与发布的审查与处罚制度也未有效建立起来。 ? (4) 未把公众与社会团体的社会监督纳入广告自律范 围。 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 39 三、进一步加强我国广告自律规则建设 ? ( 二 ) 加强我国广告自律建设的措施 ? 加强政府对广告自律的管理 ? 加强行业自律 ? 加强对广告主广告自律的管理 ? 建立广告自律的社会监督机制 广告策划与管理 第十二章 广告规则与管理 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 2 第十二章 广告规则与管理 ? 第一节 广告规则的重要性与基本要 求 ? 第二节 广告法规 ? 第三节 广告自律 ? 第四节 广告管理 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 3 学习目标 ? 了解广告规则的重要性与基本要求 ? 熟悉企业营销活动中应遵循的主要广告 法规 ? 了解主要发达国家的广告法规 ? 理解广告自律特点及基本内容 ? 熟悉广告管理的基本职能 ? 了解广告管理的基本方法 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 4 第一节 广告规则的重要性与基本要求 ? 一、广告规则的内涵 ? 二、广告规则的重要性 ? 三、广告规则的基本要求 2019/11/25 ch12 广告规则与管理 5 一、广告规则的内涵 ? ( 一 ) 广告规则的概念 ? 广告规则