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嘉兴市旅游服务贸易现状及竞争力提升对策研究管理论文 目录 一、引言 二、嘉兴市旅游服务贸易发展现状 1.入境旅游人数 2.入境游客的客源情况 3.入境游客的创汇收入情况 4.嘉兴入境旅游在浙江各地级市中排名 三、嘉兴旅游优势 四、提升嘉兴旅游竞争力的策略 1.区域旅游融合 九龙山滨海开发区也是值得嘉兴大力开发的景区 3.旅游企业进行投融资运行 4.政府推动 5.加大宣传促销的力度 五、结语 正文 摘要：嘉兴市旅游服务贸易现状及竞争力提升对策研究 作者：未知 ：近年来，我国旅游业蓬勃发展，浙江省旅游服务贸易也取得了丰硕的成果。文章从入境旅游人数、客源、创汇收入以及在浙江各地级市中排名情况对近几年嘉兴旅游服务贸易现状进行分析，发现嘉兴旅游 关键字：嘉兴；旅游；服务贸易；竞争力 一、引言 在经济全球一体化及产业结构升级的共同作用下，服务业日渐成为各国国民经济发展的重要支柱型产业。作为服务贸易中重要的一部分，旅游服务贸易是当今世界发展最快、前景最广阔的行业之一，对推动第三产业发展，创造就业岗位以及增加国民收入方面具有重要的战略性意义。 嘉兴素有“越韵吴风，水都绿城”之誉，是典型的江南水乡，其旅游业在逐步发展。然而，与发达地区相比，嘉兴旅游服务贸易仍存在许多不足。比如，旅游资源开发程度低、产业整体竞争力不强、缺乏具国际影响力的旅游品牌和旅游形象、可持续发展理念没有真正实现、旅游企业不够强大、旅游服务贸易落后于先进地区等等。由于旅游业能带动关联产业，对经济有着积极、重要的影响，提升嘉兴旅游产业地位是十分必要的。本文从嘉兴市旅游服务贸易的现状、资源优势、以及提高嘉兴旅游服务贸易竞争力策略几个方面予以研究。 二、嘉兴市旅游服务贸易发展现状 根据《嘉兴统计年鉴》和《浙江统计年鉴》，选取嘉兴入境旅游人数、入境游客客源、入境游客的创汇收入及嘉兴旅游服务贸易在浙江各地级市中的排名情况四个指标进行分析。 1.入境旅游人数 2010年-2016年，国际入境旅游发展态势良好。2010年，嘉兴入境旅游556708人次，2013年达到高峰，增至781733人次，比2010年增长40%。然而，继2014年一定幅度的回落后，2016年只有707318人次。也就是说，嘉兴入境旅游人次2010年到2013年间有小幅度增长，2013年达到高位后，2014年到2016年都维持在65万-70万人次之间，未有明显变化（见表） 数据来源依据《嘉兴统计年鉴》 2.入境游客的客源情况 从入境游客客源上来说，港、澳、台同胞占近40%，外国人只占60%左右。其中台湾同胞一直占据领先地位，澳门同胞到嘉兴旅游的较少，2011年达到3万人次之后，逐年下降，到2016年只有3006人次。香港同胞到嘉兴的人数也呈急剧下降趋势，从2010年78939人次降到2016年的33738人次。入境外国人从2013年峰值的501324人次之回落到2016年的439912人次 （见表） 3.入境游客的创汇收入情况 2010年，嘉兴入境游客的创汇收入是19182万美元，2013年达到高峰27658万美元，之后回落到2016年的21657万美元（见表）。从平均创汇收入来说，2010年到2016年，平均入境游客创汇收入都维持在0.03万-0.037万美元之间，其中2016年最低，只有0.0306万美元。这些数据说明，近年来，嘉兴旅游服务贸易创汇收入发展不容乐观。 4.嘉兴入境旅游在浙江各地级市中排名 那么，嘉兴的入境旅游情况和浙江省其他地级城市相比，情况如何呢？根据《浙江统计年鉴》数据显示，嘉兴入境游客人数在整个浙江省地级城市中靠后。浙东北6所城市中（杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、舟山），嘉兴仅排舟山之前，入境游客人数只有杭州的1/5不到、宁波的2/5左右。同样，入境游客人数也落后于温州、金华等浙西北城市。嘉兴入境游客人均创汇收入只有0.0306万美元，也处于落后状态，略高于丽水市。 三、嘉兴旅游优势 嘉兴的入境旅游徘徊不前，在整个浙江省城市中处于末端，是嘉兴缺乏旅游优势吗？其实，作为典型的江南水乡，嘉兴具独有的地理位置优势，以及人文和自然资源优势。 首先，嘉兴具有发展旅游服务贸易的地理区位优势。嘉兴处于上海、杭州、苏州三大城市的三角心地带，正所谓“上有天堂，下有苏杭，嘉兴在中央”。随着中国经济的持续高速增长及旅游业的飞速发展，越来越多的海外人士来沪、来杭州、苏州参观和投资，来华旅游者大增。嘉兴可借助其得天独厚的区位优势和特色，学习旅游业发达城市的管理模式，提升其旅游服务贸易状态。 其次，嘉兴具丰富的自然资源和人文资源。自然资源方面，嘉兴拥有国家级森林公园、省级风景名胜区和旅游度假区、省级历史文化名镇，以及20多个省级和100多个市县级文保单位。革命圣地南湖、天下奇观海宁潮、平湖九龙山风景区、乌镇江南水乡、嘉善西塘