POP广告设计 课件.pptVIP

? 第一节：手绘 POP 的笔类及特性 ? 一、手绘 POP 的笔类： 1 、马克笔（用于写字、画线、图色等）， 2 、粉彩笔（用于图色）， 3 、蜡笔（用于图色、画线条等）， 4 、 彩色铅笔（用于图色、画线条等）， 5 、油画笔（用于图色、画 线条等） 6 、排笔（用于图底色及大面积色块）等。 ? 二、手绘 POP 的笔类特性： 1 、油性（干燥快，易快速和反复使 用）， 2 、水性（干燥慢，但易于融洽，易均匀）， 3 、干粉性 （图色块，易出效果）。 63 ppt 课件 ? 第二节：手绘 POP 的其它工具 ? 1 、纸刀， 2 、剪刀， 3 、切割垫板， 4 、直尺， 5 、牙 刷， 6 、金丝网， 7 、香蕉水， 8 、纱布包， 9 、胶水等。 64 ppt 课件 第三章 手绘 POP 字法 文字是 POP 广告的主要表现手段之一， 它直接、明了、易懂、易记；具有艺术性 的字体会增强 POP 广告的感染力，会给消 费者留下深刻的印象和美感，以至于达到 宣传的目的，因此，写好 POP 广告字体是 很重要的 。 65 ppt 课件 66 ppt 课件 第四节 橱窗 POP 广告 ? 一、橱窗 POP 广告的特点 ? 橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模 型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感， 以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗 POP 广告将商品直接展 现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印象：并能配合商店 经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置，具有很强的诱导性 和审美性。它宣传商品，传播市场信息，起到消费、扩大消费的 作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品的流通，而且能装饰店 堂、美化市容，是一种很好的 POP 广告形式。 31 ppt 课件 ? 二、橱窗 POP 广告的类型 ? 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分 为不同的类型。 ? 1 、按商品的种类分 ，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性 的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商 品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或 围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。 ? 2 、按展示的时间分 ，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式 适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的 需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设 置的橱窗。 ? 3 、按展示的地点分 ，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧， 面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗， 指设于购买点门外场地上的橱窗。 32 ppt 课件 ? 三、橱窗 POP 广告的设计要求 ? 橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的作用。 其设计要求是： ? （一）主题鲜明 ? 橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反映商品 特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中心思想来进行 安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率只下，各施所长。 ? （二）商品突出 ? 购买点橱窗设置的根本目的是现场促销。因此，在橱窗设计中要将商品放在突出的 地位。一般来说，商品你实物的陈列应占有橱窗的主要位置，有时为强调商品，还 可以制作放大的商品模型；而同时，商品或企业的标志、有关商品的文字介绍等， 也要适当放大，以利消费者驻足观看。 ? （三）形象优美 ? 橱窗广告的功能是传播商品信息，而要使商品信息得以充分传播，就应使橱窗的布 置优美、富有吸引力。因此无论是文字、图案、色彩和实物，以及灯光、音响等， 均应在统一的安排下相得益彰，造成亮丽的观赏效果。 33 ppt 课件 六、 POP 广告的策划过程与信息传达原则 ? （一） POP 广告的策划过程 ? （二） POP 广告的信息传达原则 ? （三） POP 广告设计原则 ? （四） POP 广告设计定位 34 ppt 课件 1 、以形象品牌为主的广告内容 35 ppt 课件 2 、以象征图形和插画为主的广告内容 36 ppt 课件 3 、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容 37 ppt 课件 4 、以商品展示为主并与形象广告内容相配合 38 ppt 课件 七、现场 POP 广告的运用和制作关键 POP 的关键 —— 文字 ( 文案 ) 与色彩 ? 引入注意的文句 ? 标题 ? 正文 ? 饰框 ? 插图 39 ppt 课件 八、 POP 广告的发展趋势 ? POP 广告由价格主导向形象主导移位 ? 系列 POP 广告 ? 新技术的吸收与综合 简言之 —— 设计系统化 —— 应用全面化 —— 形象特征化 —— 制作精美化 40 ppt 课件 系列化 POP 41 ppt 课件