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创业板能否创造百年品牌管理论文 目录 三夫户外总经理张恒对此则表示：“我们也曾经尝试过加盟运营 正文 摘要：开板一个月的创业板市场并未给首日追高的大多数投资者带来意外的惊喜，与同期沪深指数比，创业板的表现可用惨淡来描述，这一走势与中小板开市后的情形何其相似。 下载论文网 管理层殚精竭虑推出的首批28个创业公司，无论从哪方面来看 关键字：创业板,能否,创造,百年,品牌 开板一个月的创业板市场并未给首日追高的大多数投资者带来意外的惊喜，与同期沪深指数比，创业板的表现可用惨淡来描述，这一走势与中小板开市后的情形何其相似。 下载论文网 管理层殚精竭虑推出的首批28个创业公司，无论从哪方面来看，都是各细分行业的翘楚，是投资者不识货，还是定价太高? 暴涨暴跌是到目前为止创业板给广大股民留下的最为深刻的印象，这与纳斯达克初创的景象又有几分神似。虽然纳斯达克孕育了微软、英特尔、苹果、谷歌、雅虎这样的成功企业，但这是无数投资者的眼泪浸泡出来的，目前在纳斯达克交易的公司有5000多家，而退市的公司甚至还超过了目前交易公司的数量。 中国的创业板中能否诞生微软这样的优秀企业，甚至培育出成功的创业品牌? 创业板为急需资金支持的小企业提供了融资渠道，但小企业真正要长成参天大树，成长性是其生命线，这与经济发展趋势、行业生命周期、技术创新能力、管理能力等密不可分。 纳斯达克培育出的成功企业大多具有一个共性，即抓住了丌技术给人类带来的革命性发展机遇，下一轮疯狂成长的行业是什么，谁能执下一波技术革命的牛耳?尽管很多人都看好生物医药，但在目前来看，这还是一个有待证实的假设。 从品牌角度而言，小企业要创出大品牌，其产品或服务必然面对最广大的直接消费者，消费者的口碑是成就大品牌的基础，同时，企业在细分行业里的位置也将决定其将来的成长高度。 创业板具有高成长高收益的特性，技术创新能力是决定成长生的关键，而管理者的领导能力则是考验创业板公司能否持续发展的直接因素，小企业往往缺乏完善的管理体系和健全的人才梯队，在机制上无法与成熟企业相比，类似风险因素具有较高的不可控性。 综合以上因素来看，目前创业板公司有可能发展出具有较高品牌知名度的企业实在屈指可数。从行业看，医药类的乐普医疗、爱尔眼科、莱美药业、安科生物等具有行业可能性，探路者、华谊兄弟、大禹节水、吉峰农机等在各自行业里具有较强竞争力。 不过，选对了行业也不意味着能够创出品牌，从最现实的情况看，每个创业板公司面临的风险因素都不小。 探路者以租赁物业和加盟为主，两者都具备不可控性，加盟商仅在业务上受公司控制，人、财、物皆独立于公司，经营计划也根据其业务目标和风险偏好自主确定。而加盟商直接面对消费者，其服务质量关乎公司品牌形象。 莱美药业存在核心技术产品收入占自产产品收入比例较低的风险，2006年至2D09年上半年，核心产品占自产产品销售收入的比例分别为7.02％、21.49％、27.38％和43.56％，至今未超过50％ 安科生物的重组人干扰素产品占公司营业收入和利润的比重较高，虽然重组人干扰素持续增长，但收入的规模不大，且竞争激烈，产品价格持续下降，而目前尚未有新的产品研发出来进入市场或进行临床试验。 民营医疗机构的形象不佳几乎为世人公认，爱尔眼科能否创出真正的品牌还有待时间的考验，现有眼科医疗机构的竞争意识和竞争能力也在逐步增强，这些因素都将使眼科医疗服务市场的竞争趋于激烈。 此外，大禹节水的市场集中于甘肃和新疆，华谊兄弟的核心竞争力在于知名导演和演员，人才流动的不确定性是其主要风险。 任何一个企业都会面临无数风险，只有克服风险才能快速成长进而增强品牌影响力，打造出具有较高知名度的品牌。 大浪淘沙，让我们拭目以待。 创业板品牌样本之一：探路者路有多远? 创业板上市，探路者得以跳跃前进 盛发强回忆起自己的上市之路：“在探路者开始进入市场之初，并没有想过通过上市来为企业募集发展需要的资金，我们只是想通过一些方式来使我们的品牌为更多人认知和接受，也同时让我们的整个供应链体系更完善。但在2007年，探路者还是开始了上市之路。之所以选择上市，除了企业发展的融资需要外，上市还能很好地提升品牌的知名度。 而对探路者采取对赌协议来规避风险的传言，盛发强表示：“对赌协议是子虚乌有的。我们最后选择了上海力鼎投资，因为他们的投资条件特别宽松，从来不干涉我们的管理，也没有对我们提出具体的目标要求。”盛发强透露，之所以放弃其他一些战投，“就是因为他们的条件苛刻，除了有所谓的对赌协议存在外，还要求享有优先股权等种种特权。 力鼎投资负责人蒋萌说：“力鼎很早便关注户外运动产业，越来越多的城市人喜欢到户外去，户外运动在白领中间很时髦，这和城市化进程呈正比。相关数据显示，从2000年到2008年，中国的户外用品市场零售总额以年均48.9％的速度增长，20