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（广告传媒）影视广告的 八大误区 好，有记忆点就对，而根本没有考虑诉求点、记忆点是否符合产品策略， 这样拍摄的广告和策略一致还好，与策略不一致，就势必造成广告不能 奏效，大量浪费广告经费。 灵动制作始终坚持做“毛泽东式广告”，策略先行，一切从实际出发，具 体问题具体分析，在拍摄每一条广告片之前，都依据具体市场、销售情 况与客户共同制定策略，或者帮助客户理清策略，在符合策略的前提下， 创意人员可以充分发挥主观能动性，用各种各样的方式创作，只有这样， 才能保证创意的正确性，也只有这样，才尽到一个影视广告制作人的职 责。 误区二：本末倒置，CF 变成AF 美国人怀特《如何制作有效的电视广告》一书中引述奥格威的话说：“我 们一起走过那段广告疯狂的岁月，你我先是经历了以自我意识、赢取奖 项、暧昧不清、不易解读及十分艺术为标志的广告制作时期，而这些广 告也赢得了所有的广告奖项。然后这种年代消逝了，广告又回到了为销 售而制作的年代。” 广告的目的就是为了卖货，品牌广告的目的是为了长久地卖货。假如广 告不能为客户带来经济效益，客户为什么要做广告？客户又拿什么来持 续地投放广告？而现在的很多广告已经背离了 CF （CommercialFilm 商 业电影）的本意，由于各种奖项的参差不齐，甚至由于某些评委的误导， 使