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（广告传媒）韦登迪为耐 克创造超广告快乐的冲击 力 韦登迪：为耐克创造超广告 快乐的冲击力 22 岁的女孩Cain 呆站在上海某站地铁站台边，意识到可能闯了大祸：她看着几 米外铁轨中心爱的篮球，不知所措。接下来可能的后果也许是会中止整线地铁的 运行，会不会造成重大交通事故？马上就将是地铁的下班高峰期了…… 肯定会被罚款，保守估计 1 万元。一旁的摄像师幸灾乐祸地猜测，就是他鼓励 Cain 大胆靠近站台边缘并尝试倒手运球。Cain 的球技显然被高估了，篮球忽的 一下子蹦下站台，躺到铁轨中央。 Cain 是一位身高 1.56 米的酷爱打篮球的上海女孩。因为身上被认为有一种平凡 却又不平凡的JustDoIt运动精神，她被耐克的广告代理公司韦登迪挑中，在地 铁站拍摄一组玩篮球的镜头。 描述了当时的沮丧和紧张之后，Cain 神采飞扬地向记者讲着事件后来的发展：铁 轨中央的篮球并不影响交通，没有被罚款。第二天地铁站工作人员的警告也很温 柔：姑娘啊要小心，下次我不再帮你捡球了。这位师傅在夜间地铁停运之后， 跳下站台将篮球捡了上来。 的确，一个打篮球的瘦小女孩子在很多时候是招人喜欢的。从 2006 年 3 月开始 播出的耐克JustDoItDV 系列广告中，Cain 以弱小的身影在球场上与不把她放 在眼里的男生一起投篮。不要紧，我会用自己证明给他们看！Cain 以一个有 趣的倔强表情宣告，我不相信上天，我相信我自己。 除了Cain ，被DV 系列广告搬上电视屏幕的还有另外三个故事的主角：玩滑板、 养爬行动物的北京小子武艺；从漠河至三亚滑完整个中国的三个轮滑少年柳楠、 王森和尹子棋；身患白血病却痴迷于足球的江海涛。广告片以自拍 DV 的形式记 录了他们运动和生活的片断，摇晃的镜头配合有一搭没一搭的主角旁白，把新一 代年轻人身上乐观、进取、自我的张扬个性和人生态度放大并呈现出来。 这是耐克向这一代年青人的致敬和礼赞，他们自由选择生活方式。韦登迪(中 国)总经理林增瑞说。 Cain 很长时间不敢告诉父母自己去拍了这样一个广告，因为她从未在父母面前如 此展现自己最真实的一面 。终于，她满头大汗地陪爸爸看完了电视上播出的广 告，像没穿衣服一样尴尬 。与女儿较少沟通的爸爸则告诉她，看广告片时浑 身都在起鸡皮疙瘩 。 很多中国观众都是第一次看到这样的广告，没有明星，没有产品。滑滑板、玩 DJ(舞 会音乐主持) 、手捧角蛙的武艺在电视中说，他们认为我玩的东西和别人不一样， 养的动物也和别人不一样，仿佛是在故意搞特殊化，实际上，不是！其实我一 直以来，追求就是两个字，那就是快乐--真实、平民化的人物和故事产生的 强大冲击力，超出之前观众对广告的感知。 每个人都是运动员 耐克 JustDoItDV 系列广告是韦登迪在中国的处女作，这家以创意闻名世界的广 告公司如同他们的广告一样个性鲜明。当全球广告业都在忙于资本运作、全业务 整合、并购转型的时候，韦登迪是仅存的一家仍然坚持以创意立身、不从属于任 何一家大集团的独立广告公司，几十年来它奉行规模不是一切的理念，拒绝别 人的收购。 林增瑞说：我们属于自己，不准备把自己卖给任何人。 1982 年，韦登迪的两位创始人 DanWieden 和 JohnKennedy 在耐克公司的支持下， 从一家广告公司辞职，在美国波特兰成立韦登迪，从此双方保持了长达 25 年的 合作伙伴关系。耐克的品牌越做越好，韦登迪则以广告创意闻名全球。2005 年 1 月，不急于赚钱的韦登迪落后于其他广告公司多年才进入中国，开设了全球第 六家分公司。2005 年 10 月，经过一轮有 5 家广告公司参与的比稿(广告客户根 据广告创意从多家广告公司中挑选代理的过程) ，韦登迪在中国获得了老搭档耐 克公司的合同。在此之前，一直由另一家著名的 4A 广告公司智威汤逊(JWT)负责 代理耐克中国的广告业务。 12 月，韦登迪(中国)从上海人民广场搬到肇嘉浜路旁一条幽深胡同里的一栋三层 小白楼。这里原是一栋官邸，楼下院子里的草皮上放着篮球和足球，围墙上的涂 鸦旁边，是三个大字：放胆做 。 创意存在于任何环节，我们必须保持一种开放的环境。林增瑞说。平时工作累 了，30 多名员工会下楼在院子里组织踢球、踢毽子，或者自顾到床上睡觉。每隔 半月这里会举行一个 Party ，员工们带上自己的好朋友一起Happy 。这里还有阳 光普照的图书馆。 我们喜欢这里，不喜欢高档写字楼。韦登