食品公司品牌打造策划书.pdf

食品公司品牌打造策划书 食品 X 公司品牌打造策划书 导读： 壹、前言 二、树立正面品牌形象能够为食品 X 公司带来的好处（针对经销商和消费者） 三、品牌通简介及优势 四、新闻营销定义 五、新闻营销的主要手段 六、品牌通资源 七、合作目标 八、合作大体计划及效果预估 九、结束语 壹．前言 四川泡菜产业发展迅速，去年全省泡菜产量 100 万吨，产值 75 亿元，居全国第壹，其中产 值 1000 万之上的的泡菜加工企业 120 余家，市场份额占全国的 50%之上，产品远销日本韩国、 美国、澳大利亚、欧盟、东南亚等近 20 多个国家和地区。目前四川泡菜的基础研究薄弱， 传统四川泡菜的现代工业化生产改造不足，文化包装和宣传的力度不够，领军的品牌企业较 少，这些都是四川泡菜产业不得不解决的重要环节。市场上泡菜行业竞争日渐激烈，很多小 厂家进行泡菜加工后直接在市场上进行销售，造成市场上产品的良莠不齐，消费者对于产品 的选择也缺乏基本的概念，仅仅凭价格或者第壹印象来选择，而对产品的认知度不高。如何 提高消费者对 X 公司品牌的认知度和好感度，且取得消费者的信任是食品行业未来的营销方 向。 二、树立正面品牌形象能够为盈宇食品 X 公司带来的好处（针对经销商和消费者） ·经销商 1 ．提高经销商对于X 公司品牌的认可度和忠诚度 在我任职期间，发现存在壹个问题，虽然 X 公司对于新客户的开发很频繁，可是有些新客户 不能达到持续的进货，且且第壹次进货量也不会太多，如果进货地区偏远，X 公司的物流成 本也会大幅度上升，而因此上调价格，对于维持客户会产生不利的影响。如果新客户本身就 认可这个品牌，加上合理的区域营销制度，留住新的经销商不会是问题。 2 ．提高经销商推广产品的积极性 有些经销商在做产品的同时也在做着其他品牌的产品，推广程度也不壹样，如何使产品从同 类型的产品中脱颖而出，让经销商尽心尽力推广的产品，我认为最关键的是经销商对于品牌 的认可，对盈宇能给他们带来更多利润的希望。 3 ．坚定经销商选择盈宇品牌的信心 X 公司在产品价格方面，由于原材料成本或物流成本升高等诸多原因，价格变动幅度大。面 对其他产品的竞争，合作的再久的经销商在利益面前也会动摇，我认为最重要的仍是要对这 个品牌有足够的信心，才能让经销商更放心的在众多选择前坚定对盈宇的支持。 ·消费者 1 ．提高消费者对于盈宇的认知度和好感度 消费者从电视广告或广告牌上见到这个牌子，也许会知道这是壹个生产小米辣等酱腌菜之类 产品的厂家，但同时也会产生疑问：的产品相比于其他如富望，致望，双英，肆红，文斌， 金宫的产品究竟哪个好？如果接下来见到各大网络媒体上品牌的正面新闻报道且有具体到 盈宇文化，运营理念，社会活动，相信在这时候，任何消费者的心目中都已经会有壹个确定 的选择了。 三、品牌通简介及优势 简介 品牌通产品是由目前中国的官方主流网站、各大主流商务网络媒体、以及大量的地方性 官方权威网站和大量商业网站的联盟同步通发，在借鉴了国内外企业品牌推广先进方式的基 础上，整合国内众多知名网站的优势资源，利用联盟通发在互联网中的权威技术，把企业品 牌、风云人物、产品推荐、公共活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、高效、 经济地向社会公众广泛传播的专业化（信息）服务平台系统。 这是壹个 “企业品牌新闻发布系统”，也称之为： “品牌通——企业新闻营销系统”。 四、新闻营销的定义 运用新闻为企业宣传的壹种营销方式。是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具 有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸 引媒体和社会公众的注意和兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象且最终促进产 品或服务销售的目的。 五、新闻营销的主要手段 是以消费者或记者的口吻撰写企业形象、产品、重大事件的新闻稿件，将稿件发布在有 影响力的门户类网站，或和企业所从事行业相关的网站或频道内。 六、品牌通资源 1 、全国性官方媒体： （新闻推荐媒体） 政府部门和官方网络信息发布机构的新闻网：千龙网、新华网、人民网、光明网；财 经信息、民生信息类权威的中国财经网；中国电子政务网、中国国情调查网、TOM 、中华 网、央视国际、中青在线； 2 、全国性主流商务网络媒体： （新闻推荐网站） 全国最大的商业网站：腾讯、搜狐、新浪、网易 主流商业网站：雅虎、凤凰网、MSN 中国、21CN 、猫扑网、中国网、中华经济网、中国公 关网、CCTV7.COM 致富经、国际在线、环球网等。 3 、