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服装市场调查报告精选范文 衣食住行是我们生存的基本， 今天我们就来关注衣服这一方面。 下面是为大家收集的关于服装市场调查报告的相关内容， 欢迎大家的 阅读。 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把衣放在首位 , 可见衣服对于我们的重要性。 那么，消费者在购买服装时的考虑因素 有哪些 ?哪些产地的服装最受欢迎 ? 中国服装市场发展趋势又是怎样 的呢? 本调查于年底在深圳、 广州、香港三个大城市进行 ( 其他地区通 过朋友调研的资料总结 ) ，以面对面访问形式。目标群共分四大类， 分别为 18-25 岁女白领， 26-45 岁女行政人员， 26 至 45 岁成人，高 中及大学生 ( 比例为随机 ) 。调查亦走访各大城市的百货店代表， 了解 其意见及观察。 期间，我们通过对咸阳的多家零售店和 15 岁至 60 岁 的消费者进行了一次抽样调查资料， 综合了解了服装市场的市场潜力 和发展趋向。 调查主要结果如下： 消费者购买服装的种类： 多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为 首选 ; 购买高档服装者， 以外国名牌为首选 ; 下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者都知道的国际品牌包括： BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、 MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如 果经济上允许可能会选择的国际品牌 ( 香港消费者尤为中意 ) 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领 熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit 、Theme、G2000、MichelRene、 Jessica 及 Episode; 便服方面，受访者熟悉的品牌包括 Baleno 、 Giordano 、JeanWest、AppleShop、Bossini 、Esprit 、U2、Crocodile 、 Goldlion 。 逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消 费者对香港品牌服装印象尤佳 ; 国内服装以上海为标的的消费概念比 较浓。消费者购买成衣的频率及场合： 77% 受访者表示，每次逛街消费都会到服装店 ; 在白领女性受访 者中， 83-85%经常到服装店购物 ; 最喜爱购买服装的消费者：香港 (92%)、广州 (88%) 、上海 (83%)、大连 (72%) ，成都 (76%)及北京 (66%) 、 深圳 (64%)。 消费者通常在假日购买成衣： 香港 73%、广州 61%、上海 59%、深圳 55%、成都 46%消费者购 买成衣的渠道： 连销店 (38%)居首位，其余依次为百货店 (35%)及服装购物商场 (16%)。受访学生之中， 逾半喜到连锁店购买便服 ; 女行政人员则喜欢 在百货店购买衣服。 受访女白领中逾 60%最注重品质， 54%注重颜色与款式， 38%注 重价格。便服方面，大部份受访者最注重价格。何时购买服装： 67% 受访者表示会在一时冲动情况下购买服装， 其中香港受访者 占比率最高 (87%)，国内上海最高 (82%) ，其余依次为广州 (72%)、北 京(64%)。本次调查发现大部份年青女白领