品牌策略课件[精品].pptxVIP

第八章 品牌策略;阐述品牌含义、层次、意义和价值； 理解品牌化决策的内涵。 掌握品牌策略模式 懂得把握品牌管理的实践要求。;第一节 品牌内涵 第二节 品牌化 第三节 品牌无形资产 第四节 品牌管理策略;第一节 品牌内涵;1、差异具有层次性（与产品的层次性比较）； 2、关键在于消费者感受到的差异； 3、差异的可持续性。;第一节 品牌内涵;第一节 品牌内涵;第一节 品牌内涵; 1）属性。一个品牌首先给人带来特定的属性。例如“海尔”表现出的质量可靠、服务上乘。 2）利益。属性???要转换成功能和情感利益。“质量可靠”减少消费者维修费用的利益，“服务上乘”则节约了消费者时间，精减成本，方便了消费者。 3）价值。品牌能提供一定的价值。“高标准、精细化、零缺陷”是“海尔”体现的服务价值。 ; 4）文化。品牌可能附加和象征了一种文化，“海尔”体现了一种文化，即高效率、高品质。 5）个性。品牌还能代表一定的个性，“海尔”广告词“真诚到永远”一想到“海尔”就会想到其广告词和其“品牌标记”，两个永远快乐小伙伴。 6）使用者。品牌还体现了购买或使用这种产品是哪一类消费者。;第一节 品牌内涵;第二节 品牌决策内容;品牌类型;相关概念;第一节 品牌内涵;第二节 品牌化;第二节 品牌化;第二节 品牌决策内容;创建品牌为何如此困难;1、通过品牌共鸣实现品牌化;