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（招聘面试）银行招聘西 方经济学理论教材 2016 年河北银行招聘西方经济学理论 2016 年银行校园招聘已经开始，中公金融人为广大考生整理发布全国各地银行校园招聘信息，第 一时间获取最新银行招聘信息，可及时关注 2016 银行校园招聘公告汇总 。 消费者行为理论 在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，是经济学研 究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。——引入“效用”概念。 效用 utility ：是消费者从商品的消费中得到的满足程度。 它是一种主观评价，因人、因时、因地而异，是一种自我比较，满足程度高，则效用大 反之效用就小。 虽然效用是一种主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值，其统计结果具有客观 性。 研究效用最大化的方法有两种： 基数效用论：效用可以计量，可以相加，效用＝1 2 2.9 ，边际效用分析法 序数效用论：效用没有单位，无法度量，但可以排列，第一、第二，无差异曲线分析法 第一节基数效用论：边际效用分析法 一、总效用与边际效用 1.总效用 totalutility 人们从消费商品中得到的总的满足程度。 2.边际效用 marginalutility 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 消费量 总效用 边际效用 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -10 3.总效用与边际效用的关系 MU=dTU/dQ MU 曲线是TU 曲线的斜率曲线 MU 一般是递减的。 当MU＝0 时 TU 最大 当MU＞0 时 TU 递增 当MU＜0 时 TU 递减 二、边际效用递减规律 Principleofdiminishingmarginalutility 随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降。 原因解释：生理或心理上的原因，如吃山珍海味与吃青菜豆腐 物品用途上的原因，如英汉大词曲 三、 消费者均衡 消费者均衡研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现其效用最大化。均衡指在商 品价格与消费者收入不变的条件下，消费者不愿意再变动购买量。 1 等边际原则/边际效用均等法则 equi-marginalprinciple 在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所 得到的边际效用相等。（消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买 这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每一单位倾向所得到的边际效用都相等。） MU MU MU 1 2 n 消费者按照这一法则进行消费，将使既定收入的效用最大化。 = = … = 2.约束条件 P P 2 P 1 n 因为消费者收入既定，因而有如下的限制条件： 3.消费者最优选择 将以上两个方程联立，就可以使得消费者达到效用最大化（数学证明过程略）。下面以 两种商品为例进行分析。设有两种商品X 和商品 Y ，且P =2 P =1 ，消费者收入为12. X Y 数量 Q 1 2