{财务管理财务分析}亚马逊与亿贝的财务绩效财务政策和财务战略分析.pdfVIP

{财务管理财务分析}亚马 逊与亿贝的财务绩效财务 政策和财务战略分析 Amazon 与 eBay 的财务绩效、财务政策和财务战略分析 目录 第一章行业现状和发展趋势 3 第一节全球电子商务行业发展现状（2009-2013）3 第二节全球电子商务行业发展趋势 4 第二章Amazon 和 eBay 概况 5 第一节Amazon 的基本情况 5 第二节 eBay 的基本情况 6 第三节Amazon 与 eBay2009-2013 年主要财务数据 8 第三章Amazon 和 eBay 财务指标体系分析 9 第一节盈利能力分析 9 第二节资产使用效率分析 13 第三节资产流动性分析 15 第四节负债和偿债能力分析 18 第五节现金创造能力分析 20 第四章Amazon 和 eBay 财务报表的“三维”分析 24 第一节资产负债表的三维分析 24 第二节损益表的三维分析 28 第三节现金流量表分析 32 第五章Amazon 和 eBay 收益、风险、成长和价值创造的分解分析 34 第一节ROE 和自我可持续增长率 g 及其影响因素分解分析 34 第二节获现率及其影响因素分解分析 38 第三节风险的影响因素分解分析 40 第四节EVA 的影响因素分解分析43 第六章Amazon 和 eBay 的财务政策评析46 第七章财务战略矩阵分析 48 第八章总体评价与结论 49 参考文献 51 附件：两家公司的5－6 年的财务报表 51 摘要 兴起于上个世纪 90 年代的电子商务无疑是当今世界所有国家发展最快的商业领域， Amazon 和 eBay 是这个领域中占主导地位的两家电子商务公司，两家公司分别代表 B2C 、 C2C 两种主流的电子商务模式，两家公司都在争夺相同的客户，但他们的运营模式和发展 道 路 各 异 。 Amazon 自 成 立 以 来 推 出 的 各 种 产 品 和 服 务 ， 有 亚 马 逊 网 盟 （AmazonAssociates ）、亚马逊第三方平台（AmazonMarketplace ）、亚马逊网络服务 （AmazonWebServices ）、亚马逊Prime 服务、亚马逊出版（AmazonPublishing ）和亚马 逊 Kindle 系列产品等，这些产品和服务具有战略重要性，发展良好，促进了亚马逊的业 务多元化，并逐渐成为了其未来发展的强劲动力。与Amazon 做自营式渠道电商不同，eBay 自成立以来坚持做平台，通过赚取商家商品展示费、交易佣金、支付佣金获得收入，公 司自上市以来一直保持盈利。作为在移动商务和支付领域的早期投资者，如今随着移动 互联网的快速发展，移动电商和移动支付快速发展，eBay 成了移动互联的最大受益者。 毋庸置疑，电子商务领域拥有巨大的发展潜力，随着更多竞争者的加入，Amazon 和 eBay 都将面临更多的机遇和挑战。 本文从财务管理的角度，通过研读两家公司从 2009 年到 2013 年的财务报表，计算 对比 Amazon 与 eBay 的资产负债表、损益表、现金流量表各重要财务数据与财务指标， 并运用三维分析方法予以评析比较，从“创利-创现-创值-风控-成长”角度，探讨Amazon 与 eBay 在财务管理以及商业模式的异同并进行解析，从而挖掘 Amazon 与 eBay 财报背后 体现出的各自经营优势及面临的问题。 本文主要分为三大模块八大部分。第一模块（第一章、第二章）主要为案例报告背 景，包括家电行业现状及发展趋势、Amazon 与 eBay 发展历程、近年财务数据等公司概况。 第二模块（第三章～第五章）主要为Amazon 与 eBay 的财务指标体系、三表三维分析、 主要财务指标因素的分解分析。第三模块（第六章～第八章）为针对上述分析结果给出 的财务政策及战略矩阵对比，并就此进行的总体的评价、结论和建议。 关键词：电子商务AmazoneBay 财务分析财务战略 第一章行业现状和发展趋势 第一节全球电子商务行业发展现状（2009-2013） 广义上讲，电子商务一词源自于 ElectronicBusiness ，是指利用互联网为工具，使 买卖双方不谋面地进行的各种