10-11广告策划与创意日历3.docxVIP

华北科技学院教学日历 2010-2011学年第_1 学期 任课教师： 邵晓明 职称： 副教授 系部： 管理系 周数 8 周 讲课 2 学时 习题课 学时 实 验 学时 授课班级： 校选修课3班 所在系部： 公选专业 讨论课 学时 课程名称： 广告策划与创意（网络课程） 性质:（考查）（公选） 教材名称： 网络课件 上机 28 学时 测验 2 学时 点 计 32 学时 主要参考资料： 饶德江.〈〈广告策划与创意》.武汉大学出版社，2003 — 周次 课堂教学 习题课、实验课、讨论课、 上机、作业等 星期 节次 授 课 内 容 学 时 内 容 学 时 第 6周 星期（2 ） 节次（11-12 ） 介绍课程的教学大纲，如何利用网络平台进行学习及网 络学习的特点 2 师生见面，讲解如何 进行网络课程的学习 及充机时，并回答学 生的相应问题 第 6周 星期（2-7 ） 第一章广告策划概述 第一节广告策划出现的历史 条件 第二节关于“策划”的概念 第三节广告战略分析与决策概述 上机 回答学生提问 2 第 7周 星期（1-7 ） 第二章广告战略分析 第一节环境辨析 第二节市场与竞争分析 第三节产品与企业竞争力分析 上机 回答学生提问 2 第 7周 星期（1-7 ） 第四节 消费者分析的角度（一）第五节 消费者分析的 角度（二）第六节 市场细分 上机：回答学生提问， 布置作业一，布置复习 题一 2 第 8周 星期（1-7 ） 第三章广告战略决策 第一节细分市场的选择 第二节定位 第三节提出品牌主张 上机 回答学生提问 2 第 8周 星期（1-7 ） 第四章诉求策略 第一节诉求策略概述 第二节诉求策略的制定 第三节诉求方法 上机：回答学生提问， 布置作业二，布置复习 题二 2 第 9周 星期（1-7 ） 第五章广告媒介第一节媒介环境概述 第二节大众传播媒介的主要类型及其特性第三节 辅助性媒 介的主要类型及其特性第四节 网络媒介的主要类型及其特性 上机 回答学生提问 2 第 9 周 星期（1-7 ） 第五节媒介目标第六节媒介策略 第七节媒介选 择第八节媒介排期和购买 第九节媒介预算 上机：回答学生提问， 布置作业三，布置复习 题三 2 第10周 星期（1-7 ） 广告效果的多维评估第一节 广告效果概述 第二节广告效果的评估指标和模型 上机 回答学生提问 2 第10周 星期（1-7 ） 第七章广告战略实施管理 上机：回答学生提问， 布置作业四，布置复习 题四 2 注：1.本日历送交教务处二份，系（部）教研室、教师本人各保存一份。 2.课堂教学中“学时”栏不得超过两学时， “授课内容”各栏之间不得填写相同内容。 周次 星期 节次 理 论 课 习题课、实验课、讨论课、 上机、作业等 授 课 内 容 学 时 内 容 学 时 第11周 星期(1-7 ) 第二部分广告创意 第一章广告创意概述 上机：回答学生提问 2 第11周 星期(1-7 ) 第二章广告创意思维方法 上机：回答学生提问， 布置作业五，布置复习 题五 2 第12周 星期(1-7 ) 第三章广告表现策略 上机：回答学生提问 2 第12周 星期(1-7 ) 第四章广告文案及四大媒体广告创意 上机：回答学生提问 2 第13周 星期(1-3 ) 第五章网络及其它形式广告创意 上机：回答学生提问， 布置作业六，布置复习 题六 2 第13 周 星期(4 ) 节次(11-12 ) 考试 2 系(部)主任： 教研室主任： 填表日期： 2010.8.5