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让建筑赞美生合
天津万科2008品牌推广策略
让建筑赞美生合
1、08年天津万科品牌营销任务
天津万科品牌回顾及现状
3、08年天津万科战略规划
4、08年天津万科品牌策略
5、天津万科品牌传播节奏
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1、08年天津万科品牌营销目标
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让建筑赞美生合
目标一:协助完成08年销售任务
实现销售面积逾60余万平米
销售额突破60亿(销售金额是07年的2倍)
让建筑赞美生合
目标二:强化天津地产领跑者的地位
在完成销售任务的前提下
继续保持天津地产领跑者的市场地位
如何实现?
让建筑赞美生合
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3、08年天津万科战略规划
4、08年天津万科品牌策略
5、天津万科品牌传播节奏
让建筑赞美生合
品牌发展历程
第一阶段:1992年-2003年,平稳发展期
第二阶段:2004年-2005年,跨越发展期
第三阶段:2006年-2007年,飞跃发展期
让建筑赞美生合
1992年-2003年,平稳发展期
项目运营
万科城市花园、都市花园、花园新城、美树丽舍,以
单个项目操作的模式经营。
品牌运营:
此阶段,天津万科以项目销售为营销目标,天津万科
品牌尚在建设中,只能借用万科母品牌的力量。
让建筑赞美生合
2004年-2005年,跨越发展期
项目运营:
水晶城、东丽湖和假日风景,
年操作三个项目,一改往日单项目操作模式。
品牌运营
05年首度推出“现在,我们能为你做更多”品牌主题,
初次建立万科的品牌形象,有效提升万科品牌认知度。
万科水晶城万科东丽湖假日风景
VNKE-9
现在
我们能为你做更多
户外
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