大型综艺晚会跨屏传播研究.pdf

摘要 在移动互联网和新媒体高速发展的过程中，人们的生产和生活方式与理念发 生着翻天覆地的变化，融媒体已成为社交新媒体时代的主流背景。在这种趋势下， 大型综艺晚会面临着新的机遇与挑战，而融媒体下的跨屏传播成为了热门转型方 向。因此，本文开展了融媒体背景下的大型综艺晚会跨屏传播研究，以期能够为 大型跨屏综艺晚会提供新的发展思路。本文采用文献资料法、对比分析法等多个 研究方法，以当前市场上多个大型跨屏综艺晚会为例，研究了融媒体背景下大型 综艺晚会跨屏传播出现的原因与发展历程以及融媒体下大型综艺晚会跨屏传播的 现状和问题，并提出了融媒体背景下大型综艺晚会跨屏传播的优化策略。 本文在绪论中论述了融媒体、跨屏传播的相关理论，并且梳理了本文的研究 思路、研究方法、研究创新点与研究局限性，为下文的研究划定范围。在第二章 中，本文论述了融媒体下大型综艺晚会跨屏传播的原因与发展分析，主要包含了 出现动因的PEST分析和发展历程描述。在第三章中，本文论述了从传播结构、传 统媒体与新媒体间的博弈格局、文化价值营销能力、受众关系、大型晚会价值产 业链五个方面进行论述融媒体下大型综艺晚会跨屏传播的现状。在第四章中，本 文论述了融媒体下大型综艺晚会跨屏传播中存在的四个主要问题。在第五章中， 本文论述了融媒体背景下大型综艺晚会跨屏传播的优化策略，主要由重塑环境与 空间、营造社交氛围、精准定位受众、构建双向反馈机制四个方面论述相关策略。 最后，在第六章进行总结。通过研究，本文分析了融媒体下大型综艺晚会跨屏传 播的现状，由五个方面进行论述：第一，在大型综艺晚会跨屏传播结构方面，本 文发现在跨屏传播中，传播主体发生变化、传播受众显著变化、传播渠道多样化； 第二，在传统媒体与新媒体间的博弈格局方面，本文发现传统媒体与新媒体在跨 屏传播中，可以共享受众双向引流，有助于跨屏分工合作共赢，并且评价标准的 并轨可以促进良性竞争；第三，在受众关系方面，本文发现，融媒体下的大型综 艺晚会跨屏传播中，延长了受众主体性安全期、提升了受众参与感、增强了精神 价值引导能力；第四，在文化价值营销能力方面，本文研究得出融媒体下的大型 1 综艺晚会跨屏传播有利于实现长尾效应，并促进了多元创新；第五，在大型晚会 价值产业链方面，本文发现融媒体下的大型综艺晚会跨屏传播有助于实现价值精 准营销，并增强价值渗透性。此外，本文发现融媒体背景下大型综艺晚会跨屏传 播仍存在着许多问题，具体包括互动内容单一、受众定位不明确、受众数据分析 不足、评价体系不健全，针对这些问题，本文给出了对应建议。最后，本文由以 下四个方面论述了融媒体背景下大型综艺晚会跨屏传播的优化策略：第一，在重 塑环境与空间方面，本文提出碎片化传播策略、多元化传播策略、立体组合策略； 第二，在营造社交氛围方面，本文提出娱乐化传播策略、二次传播策略、共情策 略；第三，在精准定位受众方面，本文提出了数据定位传播策略、一体化传播策 略、信息引流策略；第四，在构建双向反馈机制方面，本文提出了反向定制策略、 情感导向策略、双向互动策略。综上，本文丰富了融媒体下大型综艺晚会跨屏传 播的研究，对融媒体背景下实际构建大型跨屏晚会构建有一定理论指导意义，并 为融媒体时代大型综艺晚会的发展提供了新的思路。 关键词：互联网；融媒体；跨屏传播；大型综艺晚会；传播策略 2 Abstract In theprocessofrapid development ofmobileInternet,peoplesproduction andlife style and concept have undergone tremendous changes.In thistrend, large-scale variety showsare facingnew opportunitiesand challenges,andthehorn of changehas sounded. In order tobe able to stabilizethe authoritativeposition of large-scalevariety show,and driven by multiple external forces such as p